网红长沙背后是张什么“网”？

沿着黄兴路步行街直走，行至IFS楼下，这里是被誉为长沙最热闹的十字路口。

解放西路交错在这十字路口的另一边，那边繁华夜景照耀着整座城市灯火通明。2019年一部纪录片的播出，让观众知道了守护解放西的是坡子街派出所。在纪录片的镜头下，这个派出所成为了长沙新晋的网红打卡点。

纪录片有一集内容是这样子的，民警接警深夜出动，刚出大门口，天空怦得一道烟花腾起。烟花下方是长沙的橘子洲头 ，它的繁闹与素色的岳麓山、岳麓书院互相遥望，组成为了长沙城的一山一水一书院。

究竟从什么时候起，长沙成了全国人民念念不忘的“第二故乡”。春节、劳动节、国庆节甚至端午、清明，长沙都会有几条类似的新闻稳定登上热搜，如“凌晨2点排队、凌晨3点堵车”“全国人旅游，一半在长沙”。

越是爆火，越是汹涌。目前长沙位列小红书等平台搜索量全国第1、全国红色旅游十大热门目的地榜首、国庆假期网友力荐城市榜TOP1。长沙，成为了“网红”城市中当之无愧的“顶流”。

但“网红”，“红”是结果，“网”才是背后的场景与动作，长沙的城市形象在不断通过新媒体渠道传播向全国。网络成为了凸显城市吸引力、提升城市品牌竞争力的主战场。新媒体成为了新时代下为城市文旅产业赋能的关键手段。

2月10日，2023星城盛典——“爱长沙@长沙”网络文化节在长沙举办，展示了“长沙红”背后的这张“长沙网”，集中展示网络文明建设工作硕果，对过去2022年取得的成绩与经验进行了分享。

我们也很荣幸，我们的账号“松果财经”荣获了2022年度长沙市正能量自媒体账号。

这次获奖是对我们过去一年努力工作的肯定。一直以来，我们都致力于为长沙企业与投资者赋能，为长沙的经济发展助力。未来，我们也将继续秉持着这一目标为长沙市的繁荣昌盛，贡献自己的一份力量。

与新媒体并肩腾飞

从橘子洲的烟花表演到爱心红绿灯，从文和友到茶颜悦色，从芒果台节目中展示的随处可遇明星的马栏山到《守护解放西》镜头下的坡子街派出所，长沙作为近年来全国热门旅游城市吸引游客的吸引点很奇怪。

不是山水风景，而是红绿灯、派出所、一家家各具特色的美食店，一个个关于这座城市的“标签”印象。

新媒体传播所带来的影响力，正在持久地对长沙这座城市进行着正面宣传。

事实上近年来，长沙市宣传、网信、文旅等部门对网络宣传有着高度重视，建设了以“长沙发布”为龙头的涵盖1286个账号的中部地区最大政务新媒体矩阵，平均每年举办线上文旅征集活动10余场，发起的抖音话题累计播放量超过46亿人次。

城市文明创建的成果在主流社交平台上得到良好展示。在微博话题#奋力强省会文明实践在雨花#下，四个分话题#长沙浦沅社区居民停车1元1天#、#长沙银发非遗剪纸#、#长沙浦沅社区建设共享奶奶工作站#、#雨花幸福社区生活#分别登上长沙同城热搜榜，总阅读量达到2100万。雨花区的正能量故事通过互联网的语言被讲述，营造出良好向上的舆论氛围。

同时长沙不断创新宣传模式，通过系列热点活动，打造魅力长沙专属名片向全国游客推介。通过“城市+媒体”的协作，开辟一条特色“网络宣传赋能城市软实力”的道路。

2022年11月，围绕“快乐长沙，韵味星城”文化和旅游宣传口号，首届长沙市旅游发展大会在望城区举办。160余家中央和地方主流媒体、商业平台参与报道，全网相关稿件13500余条，累计阅读量超18.6亿次。

并且伴随长沙影响力的扩大，宣传活动也朝着全民参与、自发引流的方向在升级。2022年夏季旅游高峰来临前夕，长沙市委宣传部（市文明办）、长沙市委网信办、长沙市文化旅游广电局推出“青春长沙 乐游一夏”有奖征集活动，征集相关短视频作品、文旅攻略，并评选文旅推荐官，在抖音话题播放量累计超7.4亿次。

在相关话题的带动下，更多网民开始自发在抖音、微博、今日头条、小红书等平台上制作推出大量长沙旅游攻略、视频、笔记，引发关注热议。据统计，2022年全网涉及长沙的正面报道信息量5650余条，累计阅读量128亿次；各大平台话题210多个，全面正面宣传各大平台热搜榜83次。

“自来水”的持续引流下，长沙成为了住在热搜上的城市频繁破圈，“旅游”与“媒体”实现高度融合发展。

热搜上的城市

“从来没有来过长沙，但对长沙却一直没有陌生过。”不少想来长沙的游客发出了这样的感慨。

早年电视媒介为主导的时代，湖南卫视常年位居全年省级卫视全域收视第一，为全国观众持续展示着湖南的人文风貌与地区景观。在前不久《乘风破浪的姐姐》等一批“爆款”节目中，长沙的文旅元素也植入其中，与长沙旅游实现同频共振。

许多观众从小看着相关节目长大，对长沙有“亲切感”。让长沙在当下城市之间的文旅竞争中，自然就带上了滤镜，有着良好的路人缘。

进入到新媒体时代，长沙从内容的直接生产者转变为素材的生产商。城市中的大量“内容”都符合当下新媒体行业中的“爆款”思维。城市特色产业符合当下主流年轻消费群体“会玩、懂玩”的想法，比如美食、夜间消费。并围绕这些诞生了很多利于传播的名梗，如“北有三里屯，南有解放西”“凌晨三四点开始爬山，本来以为挺早，没想到山顶全是人”。

新消费品牌的崛起，把这些内容聚合起来进一步细化，成为更加细化的内容标签。如文和友、茶颜悦色等品牌，以“老长沙的风貌”和“长沙服务的温度”的新标签，成为长沙吸引年轻游客的新引擎。

品牌成为了长沙文化宣传的领头羊，发挥头部作用，在“留在长沙过大年”“‘爱长沙@长沙’网络文化节”等活动，茶颜悦色、文和友纷纷推出了自己的主题杯，并设置线下打卡点。

2023年1月，为助力长沙争创全国文明典范城市，扩大外宣影响力，长沙市委宣传部主动联动茶颜悦色制作了标有文明创建宣传口号、主题内容的茶颜风纸杯。城市的内容提供素材，品牌负责提炼输出，作为媒体艺术之都的长沙则以全局的视角，聚力媒体资源，主动策划实现破壁出圈。

从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，到爱心红绿灯、粉色斑马线，造就了长沙“浪漫之都”“魅力长沙”的名号。纪录片下解放西夜间的故事，新闻中长沙各大夜市的镜头，以及热搜上多次“凌晨4点半，长沙街道人山人海”的话题，又成功在全国游客心中塑造了“不夜城”的城市形象。“网红长沙”“青春长沙”的城市标签，吸引着市民游客从线上走到线下，走出家门，打卡长沙。

以城市内容做素材，品牌为媒介，政府来策划引导的输出模式，在不断擦亮着长沙这块金字招牌，成就一个热搜上的长沙城。

从网红，到长红

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是加快建设“三个高地”、奋力实施“强省会”战略的关键之年。

网络宣传已成为长沙奋战“文旅”新征程的重要赋能手段，连续两年“爱长沙@长沙”网络文化节星城盛典的举办，目的就是希望打造繁荣网络文化、创新网络传播、引领社会风尚的城市品牌。

政府在其中，以产业技术做推动，用矩阵聚能，联动平台聚力，实现长沙从网红到长红的转变。

技术上，长沙已成功获批国家网络安全教育技术产业融合发展试验区、国家IPv6技术创新和融合应用综合试点城市、国家区块链创新应用综合试点城市。聚焦到产业园区与企业，马栏山视频文创园聚集了视频文创产业链上下游企业4000余家、5G重点实验室与火山引擎等科技成果，为推动长沙数字产业化、产业数字化发展奠定坚实基础。

同时，长沙全面实施“党建聚合力 星城e线红”互联网行业党建提质工程，“两个覆盖”质效不断提升，率先成立网络主播协会党委、新媒体从业人员协会党委。目前网络主播协会、新媒体协会全网粉丝量累计超18亿。其中，长沙市网络主播协会目前已有会员单位25家，个人会员110余名，覆盖了10000多名网络主播。会员单位中不仅有映客这样的网络直播平台，还有像芒果MCN、门牙等长沙本地头部MCN机构，以及朱朱警官、唐艺等粉丝量过千万的主播，能及时把党的工作及时有效做到新媒体从业人员中去。

在11月长沙市旅游发展大会文化旅游推介会上，长沙市网络主播协会积极参与，唐艺等十位网络主播以一首《打卡长沙》惊艳亮相，协会线上联合推出“快乐长沙 韵味星城”话题，总浏览量3.1亿，协会宣推浏览量超1.6亿。

不仅如此，长沙还借助官方海外账号讲好中国故事的长沙篇章。在特色活动、节庆假日等重要宣传主题上，长沙海外官方账号创新宣传形式，推出系列原创作品，注重使用Vlog、短视频、多语言传播等宣传方式，让海外粉丝足不出户感受长沙浓厚氛围，擦亮“爱在长沙””幸福长沙“温暖长沙”等城市名片。2022年，长沙官方海外账号获人民日报《新闻战线》杂志、湖南省《网络阅评简报》《网信动态》刊文总结工作经验亮点，被中央、省、市重点平台多次推介。

新业态的打造，让强音亲切“融网”。通过“奋力强省会 喜迎二十大”网络主题宣传，党的声音“飞入寻常百姓家”。“奋力强省会 长沙闯创干”“非凡十年·长沙向上”等系列短视频，总点击量2.5亿次。

2022年春节期间，市委网信办策划“爱在长沙 温暖过年”网络主题活动，全网涉长正面报道信息共6.2万余条，累计阅读量3.9亿次。网友给予正面评价“长沙夜很深，但长沙夜更暖”。

2022年3月，望城区策划“强省会兴产业”网络主题宣传，超60家主流网媒发文，超200家海外媒体转载，相关信息5.2万余条，累计阅读量超 2.6 亿次，相关话题#望城奋楫一江两岸#登上微博热搜榜单。海内外关注者对这座城市有了新的认识，既是年轻之城，也是一座未来之城。

在2月10日的由湖南省委网信办、长沙市委宣传部指导，长沙市委网信办、长沙市文旅广电局、长沙市文明办、湖南湘江新区宣传工作部主办的2023星城盛典“爱长沙@长沙”网络文化节颁奖典礼上，集中展示了全市网络文化和网络文明建设工作成果。

省委网信办副主任刘亚楼上台致辞，对2023年的网络宣传工作提出新的期望：

“2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，省委网信办将继续携手各级各部门紧扣学习宣传贯彻党的二十大精神这条主线，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，全面落实“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，策划开展更多有感染力感召力影响力的网络文化活动，引导全省各界、网民群众积极参与，进一步擦亮湖湘网络文化品牌，持续铸就湖湘网络文化新辉煌。”

互联网时代，网络传播力影响着城市的软实力，与城市发展互融共生。长沙作为2017年唯一入选世界“媒体艺术之都”的中国城市，由此凭借“内容”起家，靠“城市营销”破圈，一次次现象级热点事件中，长沙凭借网络传播的优势走上网红城市的位置。

新的时代下，城市品牌竞争升级，“互联网+文旅”等业态也迎来了更大发展机遇。在新媒体的新发展、新文旅的新思路下，长沙正从网红朝着长红并发。

来源：松果财经