深耕智慧互联网，华数传媒正重新定义生活方式

2022年6月，国家信息中心信息化和产业发展部主任单志广给出了对于未来互联网发展的判断。他认为，互联网将转向“智慧+”，走向数字化、智慧化。

万物互联、智慧生活……互联网的形态，正随着小米、华为、阿里巴巴等科技巨头探索物联网和智能家居的步伐，而加快智慧化转变。实际上，科技、互联网公司进军智慧互联网，是一条合乎情理的路，但这并不是说其他领域的企业难以跨入智慧互联网的赛道，例如以媒体服务和网络宽带服务起家的华数传媒控股股份有限公司（下称“华数传媒”，000156），也在用自己的方式，深耕智慧互联网。

2月5日，华数传媒发布了2022年度业绩快报，营业总收入92.93亿元，同比增长9.54%，但归母净利润7.92亿元，同比下降12.62%。利润的下降并非成本管理失控或盈利能力下跌，而是由于加大了在智慧家庭和智慧城市等领域的技术研发投入，管理层表示，未来将持续加大基础网络设施方面的投入。

那么，这家长期以来从事数字电视网络运营与新传媒发展的企业，为何如此坚定地押注智慧互联网？并非“技术宅”出身的华数传媒，又会用怎样的方式发力智慧互联网？

加大研发布局未来，华数传媒基本面仍然稳健

近年来，随着互联网电视的快速发展，有线电视受到了一定冲击。国家广电总局数据显示，2021年我国互联网电视用户达10.83亿，同比增长13.4%。交互式网络电视用户超过3亿，而有线电视实际用户数仅2.04亿户，同比下降1.45%。

但因此就认为有线电视会被取代，似乎有些武断。从收入层面来看，2021年有线电视网络收入734.56亿元，而交互式网络电视（IPTV）平台分成收入161.76亿元，互联网电视（OTT）集成服务业务收入仅78.02亿元。不难看出，有线电视的市场地位和客群盈利仍旧稳固，这也给以有线电视为主营业务的华数传媒等企业带来发展信心，可以预见，华数传媒基本面业务的盈利稳健性将长期保持。

事实上，稳定一直以来都是华数传媒的经营“底色”，据Choice数据显示，2013-2021年，华数传媒营收由18.01亿元增至84.84亿元。净利润则由2.54亿元增至9.07亿元，增长2.57倍。

从业务架构看，公司智家、科技、新媒体三大产业板块，2021年分别实现收入35.27亿元、26.32亿元、23.24亿元，占公司营业收入42%、31%、27%。华数传媒表示，正是这种均衡的业务结构使得公司在有线网络行业用户流失与严峻市场竞争的双重压力下，保持了营收多年连续稳健增长。

虽然营收增长9.54%和归母净利润下降12.62%似乎表明，华数传媒在2022年增收不增利，但扣除非经常性损益后，华数传媒2022年净利润为7.5亿元，同比增长3.98%，仍保持上升趋势。

由此可见，企业稳定增长的经营“底色”并未改变。这也让市场不禁好奇，究竟是什么，让华数传媒不惜放弃纸面上的亮眼财报数据，也要坚定地投入资金。答案就在业绩快报中。

报告披露，净利润同比下降的主要原因为公司加大了研发投入，在智慧家庭与智慧城市等领域不断加强技术积累，并持续加大基础网络设施投入。

而实际上，华数传媒很早便已开始布局未来，投入研发。据Choice数据显示，2019-2022年前三季度，华数传媒的研发费用分别为1.52亿元、1.91亿元、3.72亿元、3.31亿元，累计投入10.46亿元。

不过，从传统的传媒行业起家的华数传媒，虽然有一定技术底蕴，但真要比科技实力，无疑与腾讯、台积电、百度等公司有着较大差距。即便如此，企业却如此坚定地押注智慧互联网，这背后并非管理层的决策失误，真实原因藏在企业的经营特点和业务结构中。

数字化改革为业务抓手，智慧城市业务成新看点

从收入结构能看出，浙江省是公司业务的“大本营”。将华数传媒2022上半年的营收按地区来划分，浙江省的营业收入达到了30.64亿元，而浙江省外的营业收入仅为10.54亿元。

事实上，浙江省近年来在数字化智慧城市建设方面走在全国前列，而且通过政策创新、顶层设计等，营造了富有活力的氛围。这背后是智慧城市发展的广阔前景。根据IDC《全球智慧城市支出指南》，2021年中国智慧城市的IT总体投资达259亿美元，年增长率15%。随着各地持续不断加大投入力度，智慧城市发展前景将更加广阔。

既有着广阔的发展空间，又是确定的未来趋势，华数传媒这家以浙江省为业务重心的公司，没有不追逐智慧城市这一风口的理由。

近年来，华数传媒积极参与浙江省数字化改革，持续做强科技板块智慧城市业务，已取得良好成效。2022年，智慧城市业务收入约30亿元，同比增长14%，全年中标百万级以上项目515个，合计金额26.66亿元，同比增长42%。

华数传媒管理层也表示，公司正在建设杭州市级物联感知基础平台，实现市域物联感知终端“一本账”和城市多跨场景全面赋能。此外，公司还参与基层治理平台、数字乡村服务平台、城市指挥调度平台等多个智慧平台建设，未来将提供城市大脑、美丽乡村等服务。

资本市场也对此颇具期待。有股民称，看好华数未来发展，传媒转科技将大有可为。华数传媒的业务结构也在发生着变化，2022年上半年的营收中，有10.2亿元的未公布收入，结合企业动态，有理由相信这一部分收入来源智慧城市等新业务模块，智慧城市业务无疑正在成为华数传媒的新看点。

发力智慧新场景，新媒体融合改变生活方式

智慧城市建设是智慧互联网中的很重要一环，但并非全部，对华数传媒而言，眼下还需要全力做好另一块“蛋糕”，即家庭消费场景。

发力智慧新场景便涉及到了物联网、Alot、智能家居等方面，而这也是华为、小米等科技巨头的业务“腹地”。直接在产品研发领域与巨头们“短兵相接”并非明智的选择，华数传媒从服务入手，通过新媒体的融合来改变消费者的生活方式，是一条扬长避短的好路径。

技术与服务有时并非一枚硬币的两面。由于团队缺乏服务消费者的视角，许多领先时代的尖端技术难以商业化而失败的案例不胜枚举，如“AI编程神器”Kite的停止开发、谷歌AR眼镜的失败和独角兽企业Argo AI的倒闭。

而华数传媒有着做内容运营和宽带服务的丰富经验，能更好地站在消费者的角度思考，庞大的存量客户群也能为华数带来足够的消费需求。据公司今年1月披露的《投资者关系活动记录表》，公司互联网电视用户覆盖终端数已达6000万，激活用户数达2000万，市场占有率达65%，在行业中处于领先。此外还拥有超过2000万的数字电视用户。

华数传媒基于对消费者需求的洞悉，于2021发布了智慧家庭数字生活新物种——华树喵，通过七大场景重新定义电视，建立云端家庭数字娱乐生态系统，其中，健康、教育、政务服务等场景设计是业内首家，这充分体现了华数传媒不同于小米等“技术宅”们的思路。在小米电视的介绍中，多为性能和技术方面的呈现，如多分区背光、杜比视界全景声、VRR可变刷新率等，并未有过多的对于使用场景的介绍。

这种思路上的差异正是华数传媒的优势，一方面，可以避开在技术领域和产品层面与科技巨头们直接竞争。另一方面，又可以通过合作的方式，与行业实现共赢格局。例如华数在2019年建设的梧桐树平台，就与阿里巴巴、小米形成了物联协议和对接体系，实现了物联设备与华数平台的互联互通。

被誉为“当代德鲁克”的管理大师拉姆·查兰指出，企业在发展新业务的时候，老业务更需要稳健，因为要保持公司现金流的安全。

事实上，华数在加快布局智慧互联网的同时，也保持着新媒体业务的稳定，不断提升互联网电视等“老业务”的收入规模。2022年，华数传媒与优酷、阿里云等合作，推出华数鲜时光、强国TV、腾讯音乐等创新业务，实现了全国新媒体业务收入26.5亿元、同比增长14%的好成绩。

如今，智慧互联网风正起，传统业务稳定、新业务不断取得突破的华数传媒，或将打造传媒公司转型科技公司的新样板。

作者：好蓝不灵

文章来源：松果财经（公众号:songguocaijing1）旨在提供活泼、深度的财经商业价值解析，做一个有态度的行业观察者！