国货与文化融合，红豆集团讲出“七夕节”新故事

文丨方文

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

前段时间《玫瑰的故事》大火，而其中玫瑰一词代指爱情，这是典型的西方文化叙事逻辑。

“红豆生南国，此物最相思”，纵览中国传统文化故事中，爱情的寄托又总是不能离开“红豆”。

中国传统文化中的爱情故事中不能没有红豆，正如西方爱情文化中不能没有玫瑰。1、红豆，中国文化中的“玫瑰”

红豆集团以红豆命名，这家企业和红豆结下了不解之缘。每年七夕节到来，红豆集团便会举办盛大的“红豆七夕节”。

24年来，红豆七夕节这个节日已经从不为人知，到全民皆知，传统文化七夕节的传承和弘扬上，已经深深打上了红豆的烙印。

红豆这家成立了67年的企业，又会和正值24岁年华的红豆七夕节，碰出怎样的火花。

七夕节如约而至，红豆集团也迎来了第24届红豆七夕节。

今年7月7日到8月11日，是红豆集团第24届红豆七夕节暨七夕红粉季，七夕当天举办了“相思红豆 七夕有约”盛大的七夕晚会。

红豆七夕节甚至已经不能单纯地算是红豆的节日，24年来的坚持，红豆七夕节已经成为全民性的情人节。

2001年，红豆集团第一年举办红豆七夕节便引起了社会广泛的影响，并从此将红豆和七夕紧密地联系在一起。

著名诗人余光中在第二届红豆七夕节时高度评价，充满诗意地说道，红豆七夕节是“用红豆抵抗玫瑰”。

如果说红豆七夕节一直以来不变的主题，那便是两个词：爱和文化。

正如今年红豆七夕节的主题，“七夕穿红豆，爱人更舒适”，今年红豆还推出了七夕宠粉节，以“情侣同款，舒适同频”为主张，爱与舒适同在。

值得注意的是，24年来红豆集团始终坚持将中国传统文化和红豆七夕节联系起来，过去二十多年里，红豆集团通过诗歌朗诵会、七夕节民俗论坛、寻找当代王维、感动中国的爱情故事征集、晚会等多种形式的活动，以传统文化为寄托，以七夕为契机，将弘扬中国传统文化落在实处。

去年的红豆七夕节，充满了无锡地域文化特色的锡剧《红豆》作为红豆集团第23届红豆七夕节的重磅节目，在无锡大剧院隆重首演。2、红豆的故事：一半技术、一半文化

67岁的红豆集团和24岁的红豆七夕节，二者属于红豆集团的两面，一面是工艺和技术的沉淀，一面是理念和文化的追求。

如果从红豆的产品来看红豆集团的两面，那非红豆第二代0感衬衫莫属。

以此次主打产品红豆第二代0感衬衫系列来讲，就承载了红豆集团67年的技术沉淀，以及24年来举办红豆七夕节对消费者的洞察。

今年6月，红豆集团推出第二代0感衬衫，在第一代的基础上设计上更加独具匠心，同时在面料和工艺上也进行了四大升级，为消费者带来了前所未有的舒适体验。数据显示，红豆男装第二代0感衬衫在舒适度上相比前代产品提升了36%。

红豆0感衬衫很好地体现出了红豆集团的技艺沉淀和理念创新。对于一款中高端衬衫来说，首先需要足够的舒适度，其次是质感和版型，另外还有满足当下消费者对于年轻化的需求。

这三点可以说每一点都重要，而且每一点做到极致都非常难。

舒适度上，采用高科技材料，做到冷热智能温控。

面料是重中之重。据了解，第2代红豆0感舒适衬衫联合爱马仕奢品面料大师，在面料选择上进行大胆创新，采用新型黑科技HeiQ智能控温高分子纤维，实现“热缩冷胀”智能温控（±2℃）效果。

简单来说，就是当感知热时帮助排汗散热，感知冷时减少热量流失，形成透气与锁温的自动切换，保持人体最佳舒适度。

质感上，修身、有型、0感自如。

第2代红豆0感舒适衬衫选择全新升级的德国Wendler高端有纺衬和12道染整工艺，使其经过多次洗涤依旧平整挺括，不易掉色，久穿如新，解决传统衬衫洗、熨、叠难打理等痛点问题。

此外，还结合新升级的中奥两国功能纤维混纺、奥地利兰精TENCEL Modal纤维，更贴合身材曲线，首创红豆5项3D立体剪裁，有型不紧绷，使穿着体验更加0感自如。

这里说一个细节，红豆0感衬衫在推出后受到广大消费者的好评，尤其是男性消费者发现红豆的衬衫在版型上能够更好地对体型进行修饰和遮瑕，这源自于红豆67年来对消费者的洞察的沉淀，通过积累的300万亚洲男士人体数据，128项舒适专利，更更好地呈现出最完美的状态。

将一款衬衫做到舒适、高质感，这是红豆集团在技艺上的沉淀，也是红豆集团市场竞争力的基本功。

将一款衬衫做到有文化底蕴，让年轻人喜欢，这需要红豆理念上的创新。

红豆第二代0感舒适衬衫在品质感的前提下，同样注重年轻化。设计上，红豆集团携手前Armani、Dior等国际知名设计大师，加入符合年轻人审美喜好的“多巴胺”色系，新增水波纹提花等潮流元素，实现与年轻用户的同频共振。

一个细节是，第二代红豆0感舒适衬衫采用36切面景德镇陶瓷纽扣，将陶瓷文化和高品质感进行结合，细节感拉满。

红豆0感舒适衬衫自问世以来受到市场欢迎，包揽芭莎男士衬衫奖、法国双面神设计大奖、美国MUSE缪斯设计奖、意大利A'设计奖、IAI全球设计奖以及英国伦敦设计奖5国6项大奖，热销超100万件。

欧睿信息显示，红豆0感舒适衬衫获得2023年“0感衬衫 中国第一”。3、国货品牌背后，是民族文化

红豆和七夕，画上了等号。

除了红豆千百年来所表达的相思之意外，还因为红豆集团和红豆都代表了爱、家庭、亲情。

红豆和玫瑰所表达的轰轰烈烈不完全相同，红豆所代表的相思之情多了一份含蓄，正如中国传统家庭关系中，亲人之间的委婉而又深刻的爱意和表达。

红豆集团想要对话消费者的感情也是如此，红豆集团旗下有红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆家纺，红豆的产业布局，正是围绕着家和爱人组成。

在红豆集团看来，坚持自主品牌建设，做好国货、做好品牌，首先就是要扬民族品牌之光，在红豆看来，坚持培育自主品牌，就必须坚持“品牌的一半是技术，一半是文化”的理念。

2023年，世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜中，“红豆”位列78位，品牌价值878.98亿元。而红豆七夕节，则被七部委列入“我们的节日”。

中国品牌和中国文化关系深厚，只有矢志不渝弘扬中华传统文化，彰显文化自信，才能做大做强品牌。

弘扬中华文化，则是红豆集团多年来坚持举办红豆七夕节舍不下的初衷。作为国货自主品牌，红豆七夕节也在为“扬民族品牌之光”出力。红豆七夕节和红豆品牌，一起成为了中国传统文化的代名词。