三季报露出端倪 拼多多的增长价值在这些赛道

近日，拼多多发布了截至9月30日的2024第三季度财报。相比于过去大家早已习惯的高速增长步伐，今年第三季度拼多多的营收表现相比上个季度有所放缓，利润也有一定程度的下滑。

但即便如此，受益于宏观消费的平稳回升和平台经济的日益成熟，拼多多三季度业绩仍然可以称之为“稳健”，本季度营收达到994亿元，离千亿只有一步之遥。

更重要的是，此次拼多多业绩增速放缓几乎是在多数人的意料之中。因为自今年以来，平台持续投入高质量发展，特别是在刚刚过去的三季度，对生态建设的投入进一步加大，先后推出“百亿减免”、“电商西进”、“新质商家扶持计划”，不断推动产业带迈入新阶段。

而想要读懂拼多多主动降速背后所追求的长期价值，其中种种都蕴含在这些正在茁壮成长的产业带之内。

拼多多下场扶持，多产业带成果丰硕

拼多多对于产业带扶持的重视，开启于多年前。

早在2018年前后，拼多多在国内电商市场的崛起便为亳州、沧州、六安、平度、东海等相关产业带带来了巨大的国内市场，带动产业规模快速扩大，如亳州花草茶、平度假睫毛等产业带从三五百家商家工厂迅速膨胀至三五千家。

而经过五六年时间的发展，很多早期吃到红利的商家为了应对同质化竞争，开始转向门槛更高的深度加工环节、或者研发工艺更复杂的产品，带动产业带向着高附加值转型。

在这个关键节点，拼多多进一步推出一系列“减免+扶持”举措，为产业带的转型升级创造了活力和空间，助力各产业带的供应链优势升级为技术、品牌优势，帮助产业走向新质阶段。

以针对产业带扶持的最新动作举措为例，今年三季度，拼多多大幅加大对平台生态的投入，先后推出“百亿减免”、“电商西进”、“新质商家扶持计划”等一系列举措，推动生态建设从平台层面深化至产业层面。

8月中旬，拼多多密集落地了“百亿减免”一揽子举措，先后推出多项服务费退返权益，下调了先用后付服务费、商家的店铺保证金以及提现门槛，全方位降低商家的经营成本。很多农货、国货商家仅推广服务费的退返，每年就能节省数十万元，为商家及产业带的转型升级创造了活力和空间。

为了给西部等偏远地区用户带来更多普惠，拼多多还大力推进“电商西进”计划，免除了偏远地区订单的物流中转费，全部由平台承担，大幅降低了商家寄往偏远地区订单的快递费用，农货生鲜、日用百货等品类的快递费用最高降低了7成左右，西部地区快递订单量环比呈现显著增长，极大地激发了商家开拓西部市场的热情，促进了东西部地区之间的经济活力。

▲丰收节期间，拼多多投入10亿补贴资金、20亿流量资源扶持新质商家。杨宛|摄

继“百亿减免”之后，拼多多全面启动了“新质商家扶持计划”，投入100亿资源包，优选具备产品、技术创新能力的新质商家、新质品牌，进行产品、营销、运营及供应链的全链路扶持。仅在9月初的“丰收节”活动中，拼多多就投入10亿补贴资金、20亿流量资源扶持温县山药、平和蜜柚等新质农货商家，推动时令农货出村进城，助力农产区丰产增收。

目前，“新质商家扶持计划”已深入沧州美妆刷、慈溪小家电、平度假睫毛、东海穿戴甲等数十个产业带，依托平台的数字技术助力当地商家从初级加工迈向深度加工，从产业白牌迈向新质品牌，引领产业带加速进入高质量发展。

长期价值藏在农业农研里

扶持大量产业带崛起、升级、转型之外，正如前面所提到的新质农货商家扶持案例，拼多多对于高质量发展的投入重点始终离不开一个重点领域，那就是农业。

作为一家起家于农业的平台，拼多多以“农忙”著称，科技助农、数商兴农、人才强农举措从未停歇。2024年以来，拼多多持续深入安徽、云南、广东、广西、山东等地，助力特色产业带农产品加速上行，带动起大量地区农产品产业带的消费狂潮。

打造更具韧性和竞争力的数字化农产带、深入参与到农业的供应链改造中…值得注意的是，为助力农产品电商高质量发展，拼多多也十分重视在田间地头里的“技术革命”。

同样以今年三季度为例，拼多多继续加大了回报农业的力度，在农业农研领域进行了多项投入。

9月，在丰收节前夕，拼多多携手全国各地17个科技小院的师生代表，向直播观众展示东北沙棘养生茶、广西北海鲜虾酥、四川峨边鲜食笋、云南洱海留香米等近20款农研新晋成果，累计吸引了1850万网友围观、拼单，实现了农业研究与生产实践、产业发展的无缝对接。

随后，第四届“多多农研科技大赛”决赛如期开幕。在决赛的第一阶段，6支农研团队利用前沿的农业技术，在集装箱里完成了“植物工厂”的创新改造，探索节能、减耗等科学种植的新思路。接下来，决赛队伍还将进入智能化种植阶段的比试，继续探索农业种植的前沿技术和场景应用，为农业农研发展注入新活力。

▲在拼多多主办的农研大赛上，6支团队探索农研技术的实践和应用。李傲|摄

9月末，由联合国粮农组织发起，拼多多支持的“2024年全球农创客大赛”决赛盛大开幕，来自全球多个国家的数十位青年农研创业者，集中展示了利用数字化技术解决全球农业难题的创新方案。大赛结束后，拼多多还带领本次获奖的团队参加了联合国粮农组织在罗马主办的2024世界粮食论坛活动，向全球农业从业者推广参赛选手的创新方案。

“过去这个季度，我们在农业农研、生态建设上不断加码，持续反哺社会，反哺农业和产业。”拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，未来几个季度，我们将坚定地进行长期投入，继续重仓“新质供给”、“电商西进”等生态建设，推动平台及产业加速迈向高质量发展。

种种迹象表明，融入产业带发展、追寻平台长期价值已经根植入拼多多的“骨髓”。相信在拼多多的带动下，中国潜力巨大的产业生态将迸发出更大、更长久的价值。