预期利润腰斩，LG电子到底输在哪个环节？

韩国家电制造业“两翼”三星和LG电子正逐渐失宠。

过去全球家电市场由三星电子和LG电子组成的“两强体系”，随着中国家电品牌在全球持续扩张，三星和LG电子正一步一步瓦解。

这绝不是技术力和产品力不足造成的瓦解，而是面对中国家电在技术力、产品力和品牌力协同释放、在全球快速扩容的体系下，三星和LG电子的份额在不同区域正在快速收缩。

在“两强体系”当中，LG电子的近况明显更令人担忧。特别是随着2024年第四季度盈利不佳等问题被曝出，LG电子在全球家电市场的“棋盘”上越来越有输方的趋势。

2024年四季度预期利润大幅下滑

最近，来自channelnews的报道显示，由于电视和其他家电销量下滑、运营成本增加等因素，负债累累的LG电子又面临2024第四季度盈利不佳等问题。

在经历了糟糕的2023财年之后，LG韩国当地市场在2024年年初便面临着销售额和利润下滑的局面。面对LG电子在全球范围内债务不断增加以及韩国业务不确定的未来，LG电子开始在全球转向B2B市场及投资其他消费品。

根据去年10月LG电子公布的第三季度财报显示，公司在该季度销售额创历史新高，但营业利润却大幅下降。LG电子公布的综合销售额为221764亿韩元，同比增长10.7%，环比增长2.2%。然而，营业利润同比下降20.9%至7519亿韩元，主要是由于物流和营销成本增加。

这种趋势在去年第四季度并没有明显改观。

比如在债务问题上，目前该公司的负债约为185亿美元，LG电子将在未来12个月内偿还到期借款，另有约89亿美元将于2026年到期。

此外，还面临着针对其使用电视中的WebOS软件收集消费者观看和家庭习惯数据的调查。

试图在B2B和电动汽车市场中占据一席之地的LG电子，曾经对电动汽车零部件信心十足，如今面临着电动汽车零部件需求疲软困境。因此该公司已决定放弃对其进一步投资。

同时，去年10月～12月期间，LG电子零部件需求下降继续给这家韩国消费电子巨头带来业绩压力。

基于以上种种因素，有消息称，LG电子的利润表现还将进一步下降，预计该公司在2024年四季度的利润将达到2.83亿美元左右，而预期为 5.26亿美元，预期利润直接被“腰斩”。

探寻LG电子利润下滑的直接原因，物流成本增加是首要因素。LG电子此前曾表示，由于2024下半年海运运价竞价，预计每个集装箱平均海运运价同比上涨58%左右，广告费用等营销成本预计也会上升。

竞争力衰退背后原因何在？

综合市场、产品、技术、竞争对手等种种原因，或许在全球家电市场竞争力持续衰退，才是导致LG电子不断遭遇各种问题的根源。

据市场调查公司 Counterpoint Research称，三星电子去年第三季度的高端电视市场占有率为30%，位居第一，但与2023年（43%）相比大幅下降。紧随其后的是中国公司海信和TCL，分别占据24%和17%的份额。此前份额排名第二的LG电子去年以16%的份额跌至第四位。

显而易见，在彩电领域，海信和TCL早已超越LG电视，未来这种趋势将会更加明显，LG电视的份额还将会减弱。

Counterpoint Research表示，中国公司已经在标准液晶显示行业处于领先地位，目前正在专注于韩国和日本公司占据主导地位的高端电视系列。中国品牌正在通过调整产品组合来提高利润，通过提高品牌形象来扩大在所有地区的地位。

不止于电视。中国消费电子企业在全球拥有完善的供应链，并且在核心技术上优势越来越明显，因此在电视及白电、小家电、清洁电器等消费电子领域后发优势不可逆。

LG电子正以AI为卖点展开市场角逐。但考虑到中国家电巨头同样如火如荼的AI化浪潮，LG电子想要在全球家电业竞争中确保优势会日益艰难。

面临“守擂”带来巨大压力的LG电子，2025年会有结构性改善吗？

对LG电子来说，2024年预期利润腰斩并不是一个好兆头。