金价飙升催热黄金消费市场 珠宝行业开启“价值突围”战

国际金价持续飙升，3月13日，COMEX黄金一日大涨超50美元，首次突破3000美元关口，再创历史新高。尽管金价高企，但内地黄金消费市场销情仍然高涨，各大商场的黄金珠宝专柜人潮涌动。

在这场由“保值焦虑”与“消费升级”共同催生的黄金热潮中，珠宝企业正面临成本激增与需求分化的双重挑战。行业头部品牌六福珠宝通过产品创新与营销变革，为这场价值突围战提供了全新注脚。

金价狂飙倒逼行业转型

金价上涨对珠宝企业而言是一把“双刃剑”。一方面，黄金的金融属性增强了消费者对产品的信心;另一方面，高昂的金价可能抑制部分消费需求，尤其是价格敏感型客户。如何在高成本压力下维持市场份额，成为行业共同课题。

面对金价波动，通过分析市场需求，头部珠宝企业迅速调整策略。随着近年古法黄金和非遗古法工艺的风行，现有环境下黄金的“情感价值”被重新定义。周大福与故宫博物院合作推出“周大福故宫系列”，把历史底蕴结合现代设计，周大生则携手国家宝藏推出青花珐琅产品，并在景德镇·丙丁柴窑举办珠宝大秀。而六福珠宝推出的“福满唐潮”和“宋韵传家”系列，巧妙融合古法工艺与现代设计，其中“福满唐潮”系列以红宝石点缀，彰显大唐风韵;“宋韵传家”系列则融入天青色珐琅、宋瓷等元素，展现传统文化之美。承接两个系列的成功，“福满传家”最新发布“敦丽金煌”系列，除了大众熟悉的花丝、掐丝、珐琅彩、螺钿镶嵌等传统工艺，产品在材质的选用上也极为考究，选择珍珠、玉髓、绿松石等多种代表敦煌风格的天然宝石，为每一件产品都增添了独特韵味与非凡价值，通过将古典文化与现代设计相结合，这种从“材质消费”向“文化消费”的跃迁，正在重塑行业竞争格局。

此外，消费者偏好变化亦成为关键驱动。世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察报告》指出，年轻消费者的力量不可忽视，18岁至34岁的消费者贡献了超三分之一的金饰零售额。低单价、轻量化、设计新颖的硬足金产品主要由年轻消费者购买，各个品牌因此纷纷着力推出针对低客单价的产品系列，能够输送情绪价值的创意设计，同时跟随不断迭代的款式变化，成为了品牌需要思考的课题，既需要保留黄金的保值功能，同时满足消费者对高颜值、差异化的追求。

头部品牌探索破局之道

据华经产业研究院发布的《2024-2030年中国古法黄金珠宝行业发展监测及投资战略规划报告》指出，古法黄金市场规模快速增长，2018-2023年，由130亿元增至1573亿元，年均复合增长率达64.6%，预计未来将突破2000亿元。

在消费需求升级与市场竞争白热化的背景下，珠宝品牌的“护城河”建设进入新阶段。主打“古法黄金”概念的老铺黄金在零售气氛低迷的市况下仍录得升势，而六福珠宝深刻洞察到“家”作为中华文化的重要支点，在国人的心中有着不可替代的地位，在古法工艺基础上再赋予“家文化”为根基，应市场趋势推出副品牌“福满传家”，打造具传家价值的古法黄金精品，将传统工艺与现代美学结合，形成独特品牌标签，仅三年时间副品牌“福满传家”专门店数量已经超过160家。

为应对市场需求分化，周大福借着成立95周年，更新了其最具代表性的品牌标志，还特别推出了标志性的“传福”系列，推进品牌转型。而六福珠宝选择在工艺上再作突破，去年底推出的“冰‧钻光影金”系列，通过CNC炫彩技术结合360度花丝工艺及精雕镭射切面，设计出多面炫闪的效果，令黄金散发出犹如黄钻一般的光芒，另辟新径冲出同质化重围，升级差异化道路。渠道策略上，六福集团采用“线下体验+线上引流”双轮驱动。截至2025年，其全球门店约3300家，并在天猫、京东、唯品会和抖音等平台建立旗舰店，通过直播带货、KOL种草等方式触达年轻客群。

金价飙升既是挑战，亦是行业洗牌的契机。对于珠宝企业而言，唯有以创新工艺夯實产品力，通过文化赋能提升品牌力，以全域布局扩大市场力，方能在激烈竞争中立于不败之地。六福珠宝的突围路径揭示出行业趋势，黄金市场的未来属于那些既能延续文化根脉、又能拥抱时代浪潮的品牌。