“反向消费”冲上热搜，奥莱唯品会开始受欢迎

“反向消费”越来越火了，最近有学者深度解析这一消费新风，分析帖很快吸引了上万人围观，一时间大家各抒己见，成功引爆话题，最终在社交平台上掀起一波讨论狂潮。

为何能引发如此广泛共鸣？不少人大感好奇，但原因却不言而喻，就是如今“反向消费”已普遍融入年轻人内心。大家不再单纯认为“越贵越好”，开始既追求品质又追求性价比，消费观转变成了“更便宜更好”、“又好又省”。

这种普遍性的转变，在折扣零售翻红这件事上更是表现得十分鲜明。今年以来，很多“既好又省”的折扣零售商火遍全国，可以说越是年轻人越喜欢折扣。

其中奥特莱斯作为龙头，不仅在一二线城市火爆异常，在三四线城市也正加速引爆，整体呈现出全面开花的态势。不少热门奥莱，今年就成为了年轻人的消费首选地，不断拿下高光业绩。

上海青浦百联奥莱，今年五一销售额破开业17年以来的最高纪录。当时这一奥莱甚至因拥堵“堵”上了热门，很多人都对它两个足球场大的停车场里，密密麻麻的车辆惊讶不已。

唯品会有“线上奥莱”之称，同样大受年轻人欢迎。开年以来就在不少省市销售额大增30%，后来Q1Q2业绩普遍大增，营收增速跑赢了电商大盘，又获得了大量90后、00后年轻人的青睐。

到了最近天气转凉，这家以服饰为优势品类的特卖电商更是在不少省市引发了消费狂潮。就拿北京来说，本月以来，唯品会上该地区的男士保暖内衣销量就同比增长34%，另外运动卫衣销量也同比增长46%。

武汉也一样，眼下正值亚运会，消费市场十分活跃，唯品会同样备受欢迎。数据显示，9月以来，武汉的订单量位居全国前十，且增幅同比高达30%以上。其中运动户外、女装和母婴用品都是武汉消费者最喜欢的品类。

折扣零售从星星之火到燎原之势，年轻人普遍追求既好又省，消费风向确实变了。大家一改过去花钱大手大脚的态度，开始讲究精打细算，深谙“反向消费”的本质就是理性。而这种越来越理性的趋势，注定“反向消费”不会只火一时！