年轻人消费觉醒，从扎堆涌入折扣店开始

“奥莱人真多……第一次去逛，阿迪耐克很多牌子都需要排队放行，NB当时很多奥莱价，两件7折……耐克里面人多到好像不要钱似的。”

“宝子们，听劝真的不用去了！杉杉奥莱开了耐克店，巨多人抢，好多人排队啊！”

“在南宁杉杉奥莱买到累趴了……从白天逛到晚上，最后直接累到席地而坐。”

不知从什么时候起，社交平台上搜索奥特莱斯，首先映入眼帘的就是这样的热闹言语，网友们大谈特谈的拥堵、排队、抢购盛况，让人忍不住惊诧奥莱怎么已经这么火？

奥莱进入中国的时间很早，2002年全国第一家奥特莱斯——北京燕莎奥莱就开业了，当天吸引了20多万人，不过在后来的十几年里，奥莱似乎表现平平。

可是眼下它突然变香了，不仅社交平台上人们对其热闹津津乐道，它的业绩还更让人惊讶。

截至2022年底，全年新开业奥特莱斯项目23家，店数增长11%，是零售业店铺增长比例最高。同时它8%的增速也跑赢了整个零售大盘。今年还更进一步，半年就完成了去年业绩的62%，销售额直抵1300亿元。

奥莱的火，让很多人盯上了折扣赛道，大家突然发现这是门好生意。更发现了年轻人消费的巨变，如今折扣赛道火爆，究其原因就是它很好契合年轻人的消费观念。

在经济爆发期，人们的消费观在“从无到有”中快速膨胀，许多人更喜欢追求奢华和高价，奥莱“名品折扣”的优势也就无从体现。

可当前，越来越多人放弃了这种越贵越好的执念，认为大牌也应该有性价比，追求用更少的钱打造更好的生活，最终与奥莱的底层商业逻辑吻合。

“线上奥莱”唯品会同样体现了这种变化，过去这一特卖电商被贴上“小众”标签，眼下却再无半点“小众”的影子。就拿最近一年来说，唯品会一开年就在不少省市创造了30%的销量大增，在90后、00后年轻人拥簇下实现“开门红”。

紧接着一路火到当下，最近在今年3季度的全国数字零售消费评级榜单上，唯品会直接被媒体评选为“建议下单第一”，多项指标位于行业前列。

年轻人对唯品会上头，唯品会同样迎来了业绩飙升。最近其Q3财报公布，不仅其超级VIP铁粉活跃数继多个季度连涨后再度狂飙，同比增长17%，GMV、订单数等也分别迎来了13.1%、6.9%的增长。

涌入奥莱和唯品会这些折扣店的年轻人越来越多，可以窥见年轻人真的变了。过去大手大脚、追求面子，以及消费冲动野性等种种标签，正从他们身上剥落，取而代之的是越来越成熟理性。毕竟，普遍富裕的时代，攀比已经没有意义。