叶国富发布名创优品品牌升级成果：打造可选+必选特色零售巨头

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

10月29日，名创优品以“中国名创 开心世界”为主题，在上海召开“2024全球品牌战略升级成果发布会”，聚焦中国品牌全球突围，以及产品力、渠道力、品牌力多维提升等重要成果进行发布，逾千位重要嘉宾莅临现场，共同见证中国品牌高质量发展的新篇章。

开幕式上，新华社新闻信息中心党委常委、副主任张肄文发表致辞，表示在当前复杂多变的全球经济格局下，名创优品作为中国实体零售企业的优秀代表，以“兴趣消费”升级全球品牌战略，持续布局线下零售，营收表现逆势上扬，走出了一条中国品牌高质量发展的创新之路。实体零售所展现出的强大韧性和旺盛活力正是中国经济发展的生动写照。1、以兴趣消费蓄势突围，打造特色零售巨头

2024年，名创优品站在新10年的起点上，在激烈的全球市场竞争中不断超越，带领中国品牌蓄势突围，集团全球门店超7000家，将“开心”传递至111个国家和地区，为全球超10亿消费者带来美好生活体验，实现了从中国名创到世界名创的华丽转身。

发布会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富发表《中国品牌 创造伟大》主题演讲，指出当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标。

早在2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，随后兴趣消费浪潮席卷全球。IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手，为其在全球纵深布局中注入强劲动能。

名创优品首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，在IP设计零售领域，致力于构建新高地，深挖护河城，强化先发优势、渠道优势和规模优势，不断迈向“成为世界第一的IP设计零售集团”的愿景。

叶国富表示将以颠覆思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售本质、回归消费者、回归服务消费者追求美好生活的初心，创造伟大的品牌。

中国品牌正在重塑全球商业格局，亟需具备全球竞争力的“领航者”，名创优品将与华为、比亚迪、小米、字节跳动、美的等伟大的中国品牌一起，为中国品牌之崛起而奋斗，共筑世界对中国品牌的全新认知。2、汇聚全球创新力，超级IP赋能超级产品力

创新，是名创优品发展的永恒动力，唯有不断创新，才能在全球化浪潮中屹立不倒。

聚焦“好看好玩好用”，名创优品持续赋能IP创新，提升以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，为全球消费者带来更美好的产品，其中韩国设计中心已于今年落地，成功打造了多款原创设计产品，明年将正式在全球市场推广。

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜提到，名创优品自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件，堪称名副其实的“IP联名大佬”。

品牌升级元年，名创优品打造了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列，今年年初的现象级chiikawa联名更是让中国市场充分认识到了超级IP的力量。

在本次发布会上，名创优品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，联名产品将于10月31日在全球全渠道上线。据了解，名创优品10月已在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布了哈利波特IP联名产品，深受粉丝和消费者青睐，再次创造销售纪录。

（名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜（右）与华纳兄弟探索集团副总裁、中国区消费品事业部负责人曹鑫（左），宣布名创优品与哈利波特IP联名产品即将在全球全渠道上线）

产品创新，同样体现在名创优品对新兴品类的积极探索中。聚焦高增长潜力、强情绪价值、具备行业竞争优势的战略品类，名创优品打造了毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。

会上，名创优品正式发布了“搪胶毛绒”品类，宣布将在明年推出与迪士尼共创的mini plush系列搪胶毛绒产品；洞悉消费新趋势，名创优品还将重点发力二次元赛道和宠物赛道。

为了确保创新设计能够快速转化为优质产品并推向全球市场，名创优品也在不断完善全球供应链体系，持续扩大上游顶级供应链合作。窦娜表示，名创优品已与世界级百年纤维化工品牌达成战略合作，携手推出多个专利面料服配产品，为全球消费者带来更优质的穿戴体验。3、创新店态拓展全球渠道，引领品牌向上

IP产品影响力的提升离不开深厚的市场布局与渠道创新发展。两日前，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路震撼开业，汇集全球IP巨星，为消费者带来了一场IP盛宴。

名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示，“作为名创优品最高级别店态，全球壹号店不仅承载着名创优品的品牌荣耀，更打响了名创优品全球化渠道升级的第一枪。”全球级MINISO LAND未来将作为洲际地标门店进行全球化战略。

（名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣）

为了满足消费者多样化场景需求，名创优品构建了七层店态矩阵，分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。而这七层店态，将基于商业机会和消费趋势主要承担两种角色，一类以IP场景化呈现，在消费者心智深化“IP联名集合店”的定位；另一类深耕品类场景化，夯实成为全层级、全渠道的消费者首选品牌。

其中，名创优品的势能店态“中国名创”，将成为下一个“渠道爆品”，引领消费热潮。

主题店态则定位为MINISO FRIENDS，是一条全新的渠道产品线，将在城市年轻力客群最集中的优质商业，围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类打造一系列600-800㎡的专属主题店，为核心年轻力客群带来更多惊喜和感动，从而建立朋友的圈层文化及互动场域。4、美好共生，成就世界级超级品牌

自品牌战略升级以来，名创优品向产品品牌、内容公司、用户导向转型，不断夯实品牌力，打造IP消费的灯塔品牌。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品在同类型品牌中的第一提及率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。

截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万；去年开始发力的海外会员，2024年至今规模增长63%。

（名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬）

随着名创优品对用户运营的加深，用户价值也不断被挖掘和凸显，带来的是品牌价值的增长，体现在经营数据上则为件单价和客单价的稳步提升。以美国市场为例，2019年至今的四年时间，名创优品在当地的产品件单价提升93%，客单价提升了77%。

成就世界级超级品牌，除了赢得商业竞争，更要赢得人心所向。名创优品始终倡导“品牌向善”的价值观，致力于共筑美好生活共同体，通过积极的责任担当和行动实践，为社会带来美好影响。

名创优品以“成长、婚育、陪伴、保护，美好的人生过程”为品牌向善的脉络，并在近两年投入了两个“1000万”，对内发起了婚育奖励，打造婚育友好型职场；对外成立了小动物保护基金，构建宠物友好型社区。

中国品牌不仅是商业力量的象征，也是文化传播的使者。自去年名创优品联合新华社客户端发起“中国文化创新全球发展计划”后，双方紧密合作，携手非遗传承人重磅打造中国非遗系列产品，以创新演绎中国文化，推动中国文化持续纵深、向远发展。

本次发布会上，名创优品携手新华社客户端，共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。

（名创优品联合新华社客户端共同升级“中国文化创新全球发展计划”）

名创优品的品牌战略升级，是其在全球商业版图中再一次坚定前行，也是新时代中国零售企业在世界舞台上的高光时刻。这不仅关乎产品、内容与战略，更关乎文化自信与全球影响力的构建。

未来，名创优品将继续担当全球零售变革的引领者，以深远的战略格局和创新的品牌理念，持续为世界带来中国品牌的创新活力。