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牵手引擎巨头,OPPO想要的太多了

近段时间来,OPPO在游戏领域的动作不断,先是游戏充值业务推出防沉迷措施,后来又与全球游戏引擎巨头Unity达成战略合作,力求更好的游戏体验。上个月,Unity中国关联公司优三缔科技有限公司发生工商变更,抖音、米哈游、OPPO皆在其中。

OPPO对游戏生态的构建似乎格外卖力,早在2018年,2018年OPPO就推出OPPO⼩游戏平台,用来聚焦海量的游戏用户。同年,还参加了“新生态”游戏沙龙,一起出席的手机厂商除了OPPO,还有一加、小米、vivo、华为。

2022年,OPPO选择跟网易合作,后者会进一步加大前者的渠道新品内容供给。除了内容搭桥,这几年,国内头部手机厂商在游戏领域所输出的东西不在少数,诸如5G技术、影像技术、闪充技术……皆在其中。

诚然,手游群体日益庞大,时至今日,OPPO还在为游戏生态而努力,但需要注意的一点是,这背后恐怕不仅是冲着游戏那么简单。

游戏生态能给OPPO带来什么?

一向比较中规中矩的OPPO,在这几年越来越像一个游戏大厂。

据悉,前两年小游戏爆发之际,OPPO就曾拿出全系统资源来支持游戏业务,为了打造游戏流量矩阵,不仅放开了软件商店、游戏中心、OPPO社区,还结合了浏览器、负一屏、桌面搜索等场景,随后,跟网易等头部游戏厂商的合作也慢慢提上日程。

不可否认,这家手机厂商在游戏方面的付出还算看到了一些回响。早在两年以前,OPPO小游戏用户就突破7000万,人均游戏时长延长至35分钟,人均游戏数量增至5款。同一年,OPPO游戏月分发量超过7亿,游戏月活跃用户突破1.1亿,累计付费用户超过了6000万。

2022年,OPPO的游戏表现着重体现在海外市场,例如有媒体曾经披露过,OPPO在印度尼西亚的游戏月分发数高达1000万次,App Market月活跃用户数超1000万,整体OS月活跃用户数超2000万。事实上,相对于这些空洞的数据,OPPO刻苦攻坚游戏所带来的最关键变数在技术上。

为了更好地布局游戏,OPPO对自身游戏技术储备的填补毫不吝啬。例如HyperBoost、游戏空间、光线追踪等技术都逐一针对游戏体验。OPPO与Unity合作的目的则在游戏画面上,据悉,在游戏满帧情况下,以后的功耗可降低 8%,平均帧率提升 5% 以上。

对于有些游戏而言,一款手机的技术好坏或许能够将游戏本身的亮点发挥到极致,这也就导致部分游戏在官方比赛时会指定手机,例如《王者荣耀》KPL职业联赛的指定用机是vivo iQOO;《和平精英》PEL联赛指定用机是OPPO Reno Ace;国外MOBA游戏《虚荣》更倾向于苹果设备。

正如OPPO对游戏生态的执念久久不散,但努力了那么多年,手机厂商在游戏市场始终不算是主角。Unity中国背后站着的不止有OPPO,还有阿里、移动、吉比特、米哈游、抖音,其中,米哈游跟抖音的游戏野心也不小。

当然,手机厂商也有旁人一般走不了的路线,OPPO不断夯实游戏生态的同时,甚至推出了专门的游戏手机。而小米、华为、vivo、一加以及华硕、联想、腾讯也陆陆续续加入。仅仅在去年3月,多家手机厂商都有主流游戏手机产品推出。

硬件的出现,能反哺游戏生态吗?事实上,尽管手游市场份额连年居高不下,电竞之风席卷各个年龄阶段,游戏手机终究没有迎着风口找到合适的销路。2022年1-9月,游戏手机累计销量只有320万台。

OPPO那么积极都没捞到太多好处,鲸参谋数据显示,今年游戏手机领域,小米的市占比第一,达到45%左右,截至9月份销量超过140万台。第二、第三分别是vivo和一加,销量为54.4万台、32万台,市占比为17%和10%,而OPPO是第四。

不一定有付出就有回报,在商业世界里,很多事更是如此。

还是为了“元宇宙”?

被OPPO以及多家巨头选中的Unity Software成立于2004年,背后常年站着多款热门游戏,例如腾讯的《王者荣耀》和米哈游的《原神》等。Unity是全球开发者提供2D、3D、VR、AR和MR应用的创作工具,其中,增强现实跟虚拟现实是主要业务。

数据显示,我国是Unity 增速最快的市场之一,数据显示,2019年至今的新发行国产手游中,有76%都是采用Unity开发,元宇宙异军突起后,国内需求更加明显,2022年第二季度,Unity来自大中华区的营收为4229万美元,同比增长9.4%,在整体营收中占比14.2%。

OPPO跟Unity牵手,游戏或许只是眼前短暂的一步棋,未来最主要的还是为了元宇宙。尽管元宇宙这刮了不到两年的风,因为各大企业持续光出不进而被外界疯狂嘲讽,但事实上,资本似乎不愿意放弃这块“肥肉”。

据不完全统计,9月国际市场发生元宇宙相关融资事件171起,相较于8月的132起,涨幅近30%。OPPO对元宇宙的觊觎由来已久,此前,OPPO就成立了一家元宇宙公司,在2022年的开发者大会上,OPPO元宇宙的存在感也不小。

内容靠游戏,技术靠硬件,这是元宇宙爆火以来的基本打法,OPPO也不例外,一手紧抓游戏不放,另一边也忙着推出各种虚拟设备。早在2019年,OPPO就在未来科技大会上发布了AR眼镜,第二年接着推出了第二代。

去年4月份,OPPO正式启动了“OPPO AR开发者共创计划”,一口气申请了40多项相关专利。从某种角度来看,游戏跟虚拟设备已经成了一个相辅相成的商业关系,在应用上,有媒体曾对美国、中国、英国和日本四个地区的VR市场调查发现,72% 的VR 头显拥有者称游戏是他们最喜欢的三大应用场景之一。

而在市场方面,根据Newzoo的预测,全球VR硬件安装数将从2019年的800万增长到2024年的4600万,与此同时,VR游戏收入将从2022年的18亿美元增长到 2024 年的 32 亿美元,复合年增长率为44.0%。

但OPPO选择Unity,会为其日后的元宇宙事业增光添彩吗?

坦白来讲,元宇宙在落地之前被肆意唱衰是免不了的,而就算整个数字延伸产业目前的状态也未必安宁。深受众多巨头追捧的Unity是最有说服力的佐证,据悉,Unity自从成立以来,一直备受下游企业业绩颓势影响。

尤其是近两年,盈利压力骤然加剧。最新2022中报显示,Unity营业收入为6.17亿美元,同比上涨21.41%;而归属于母公司普通股股东净利润为-3.82亿美元,同比暴跌49.22%。想用元宇宙赚钱,现在显然还没到时候。

市场下行,全场景来“救命”?

无论是游戏生态,还是元宇宙,OPPO似乎在急着寻找下一个发光点。但其实,格局还能再放开一点,游戏生态与元宇宙,最终的目的只有一个,实现全场景的应用融合。Unity将在国内持续加大研发投入,这其中包括赋能大部分智慧生态,这也恰好与未来手机市场的走向不谋而合。

不可否认,手机市场下行这是不争的事实,恐怕不只是OPPO,整个手机领域的上空早已蓦然变天。10月份,Canalys发布第三季度中国手机市场出货量的数据显示,整体上看,第三季度中国手机市场出货量7000万台,同比降11%。

而未来,手机巨头们显然不能视若无睹,IoT/智能穿戴、VR/AR、甚至汽车电子行业纷纷得到了青睐,全场景协同产品与技术进入下一个业务扩宽节点。除了手机,笔记本、平板、智慧屏、耳机……都有可能是企业的第二增长曲线。

手机的“泛服务”概念一时间到处都是,万物互融,以人为中心的智慧生态也在快速生根发芽,这其中,手机企业的优势一度要大于汽车跟家电企业。就目前来看,几乎每家手机厂商都对未来全场景信心满满,以OPPO为例,OPPO划分了智慧文娱、智慧生产、智慧学习、智慧健康四大智慧场景,手表、耳机、平板、电视等智能终端无疑成了撬动这几大场景的关键支点。

去年,OPPO又推出了智慧跨端系统。最先行的IoT业务经历数年发展,貌似收效不错,数据显示,OPPO IoT产品已覆盖50多个国家与地区,各品类达到120%以上的超预期增长。但摆在OPPO面前的却是整个行业的夹击。

就好比当年的手机大乱斗,全场景俨然在所有手机厂商眼里分秒必夺。据悉,在这个领域最先脱颖而出的是小米。小米从2014 年就宣布要做 AloT,并先后投入了 100 亿元,2021年其IoT与生活消费产品收入的营收为850亿元,总营收占比在25%左右。

剩下的,华为在2020年提出“1+8+N”的战略,1指的是手机,8指的是平板电脑、笔记本电脑、智能手表等8种终端设备为辅助入口,再通过1+8联接全场景智慧设备。而荣耀更是计划在未来全场景产品收入将达总营收的40%。Vivo则联结出行、健康、家居、办公、娱乐五大场景,截止目前,vivo已支持90个品类、4600多个SKU,其中包括3000多家居IoT设备和1100+的车型连接。

一战未平,一战又起。往后的日子里,各大手机厂商之间的关系只会比从前更加焦灼。

道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


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