深度报道

三只松鼠疑似再出质量问题,为什么受伤的总是“鼠”

近日,有网友爆料,5月份为家人网购了一份三只松鼠的零食大礼包,9月14日家人打开了其中一包“多味花生”吃,吃后立刻用包装袋上的封条封住,9月16日有亲友到家拜访,家人将其倒在盘子里,发现一只看起来像被油炸过的壁虎。

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9月19日,三只松鼠官方微博发布声明回应称,对此公司高度重视,第一时间与消费者联系核实。结合产品线生产工艺及质监流程综合分析初步判断,该异物无制作、包装过程中被带入可能。

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为什么总是三只松鼠受伤

在本次事件之前,三只松鼠就多次被曝光质量问题。2016年2月,三只松鼠一款瓜子被检出甜蜜素含量超标;2017年8月,因生产不符合食品安全标准的食品,被芜湖市食药监局处以罚款5万元、没收违法所得2505.89元。2019年,沈阳车女士双十一期间购买“三只松鼠”面包,打开后竟发现一只苍蝇。甚至还有消费者反馈,在其坚果产品中吃出了虫子。

出现食品问题的产品,生产所需要的原材料由代工厂提供,后续的分装则是由三只松鼠安徽无为坚果工厂负责。据了解,三只松鼠对需炒制、干制等中间加工工艺的坚果产品,由合作工厂采购标准化原材料,按公司要求进行生产加工,最后由公司进行质量检测、产品筛选及分装。

其实,因为代工生产模式出现食品安全问题的企业不在少数,但因为“ 代工 + 贴牌” 的轻资产模式可以降低成本,现在仍是很多企业最佳选择,三只松鼠方面表示目前生产环节主要还是由代工厂来负责。

三只松鼠在2019年之前发布的广告再次引起关注。广告中出现“331补脑节”,图中还出现“少先队员佩戴红领巾”,涉嫌违法。还未从上一则广告的舆论漩涡中走出的三只松鼠再次成为舆论焦点。

广告不合规等问题已经成为当下对三只松鼠最大的考验之一。这种问题影响消费者对三只松鼠的印象,会对品牌造成较大的影响。

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股价利润双下滑

三只松鼠发布的半年报显示,财报显示,2022年上半年,三只松鼠营收41.14 亿元,同比下跌21.80%;归属母公司净利润 8213.43 万元,同比下跌76.65%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 2417.13 万元,同比下跌90.84%。

三只松鼠线上第三方电商平台营收30.13亿元,同比下跌16.79%,占总营收的比重为73.25%。

其中天猫系营收11.97亿元,同下跌25.56%;京东系营收11.19亿元,同比下跌21.64%。

另一方面,三只松鼠的销售费用依然高居不下。2022年上半年,三只松鼠的销售费用为9.52亿元,虽然同比下跌了14.01%,但占营业收入的比重依然高达23.15%。

2019年7月12日,三只松鼠带着“电商零食第一股”的称号登陆创业板,开盘价17.62元,较发行价14.68元上涨20%。此后,三只松鼠的股价一路走高,于2020年5月触及90.83元/股的高点。

随后,三只松鼠的股价就开始“跌跌不休”,截止2022年9月14日,其股价仅为20.03元元/股,较曾经的高点下跌了77.95%。

面对接近发行价的股价,三只松鼠并不是无动于衷,而是于2022年8月19日发布了回购股价的公告,拟以不低于0.4亿元,不超过0.7亿元,回购公司部分社会公众股份,回购股份的价格不超过32.16元/股。

不过三只松鼠的大股东们却选择集体“出逃”。自2020年7月股票解禁后,三只松鼠的两大股东IDG资本和今日资本就开始频频套现。

比如,过去一年时间,IDG资本旗下的NICE就合计减持三只松鼠2063万股,减持数量占公司总股本的5.15%。2022年以来,三只松鼠已披露了六份关于股东减持的公告。

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零食赛道同质化严重

对于零食赛道来说,整体销量每年都会增长,特别是进入秋冬季节销售持续火爆。但零售行业也面临着很多问题。

➊其一、产品同质化严重。我国的休闲零食,很多没有统一的工艺标准,产品品质和口味差异也较大,标准化程度较低。同时,休闲零食行业门槛很低,爆款产品出来之后很容易被后来者快速跟进模仿,产品同质化现象严重,只要掌握了相关资源,可复制性很强。

➋其二、行业跟风严重。品种众多、标准化程度较低,叠加行业门槛低,商家们已经分不清哪个是自己的主打SKU,产品的差异化在哪里,能够带来的只有整体行业竞争格局的不断分散。沃隆每日坚果火爆全国之后,众多品牌进行模仿,沃隆优势荡然无存,同样良品铺子和三只松鼠也存在这种问题。

➌其三、零食没有爆发性。作为投资角度来看,零食其实是一个没有爆发点行业,体量和增长速度基本一定,但品牌众多,无法形成行业绝对优势。在投资者也并不太喜欢投这种行业。

内容来源:睿财经

文/王蕾


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