抖音生活服务综合行业“好好生活节”，穿越线上线下，玩转势能

提到大促，很多人第一时间想到的就是618、双11，但其主场还是在线上。近来可以看到，线下场景消费凭借与消费者距离更近、体验更真实等优势，迸发出极大消费潜力。对于品牌商家、平台而言，能不能融合生活服务消费，将大促做成线上线下双主场的活动？抖音生活服务综合行业近期举办的“好好生活节”就是这样一场将线上线下优势有机结合，打通“线上种草-线下消费体验”链路的活动。

现在，新的问题是：办这样一场双主场的活动难点是什么？是线上线下的融合与统一，否则整场活动就会割裂成为一个IP下的两场活动。不过，抖音生活服务综合行业“好好生活节”做到了。

怎么做到的？请往下看。

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穿越线上线下，玩转势能，特色营销狂欢一夏

要实现势能在线上线下的穿越和引爆，首先要摸清线上线下各自的优势是什么，而后进行明确的分工，而后协调统一，相互借力助力。

线下的优势是什么？是强场景，具体来说有三：一是强体验，消费者可以直面商家与产品；二是强互动，可以沉浸式参与商家活动，可以与小伙伴一起分享所见所得；三是强分享，消费者在线下所见所得的一切都可以成为线上分享的素材，活动势能由此得以延续。

线上的优势是什么？是强聚合、强传播。

因为强聚合，所以抖音生活服务综合行业“好好生活节”可以将在重庆、广州、上海、北京、成都五城举办的线下活动在线上整合成为一个“场”，在线上延续线下的消费，也可以让无法到场的用户分享线下的欢乐，让抖音的全国用户都可以分享、参与到五城的“好好生活节”中来。

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因为强传播，所以五城到场用户拍摄分享出来的内容，可以在线上触达更多用户，接触到这些内容的用户分两类：一类是离线下活动近的，可以即刻出发，现场参与，线上势能再次回归线下；一类是离线下活动远的，可以在线上聚合页面参与，同样推动“好好生活节”爆发。

以上是理论部分，要真实现势能在线上线下的穿越和引爆，还需要一个样板，在重庆举办的首场活动就至关重要。

在重庆，抖音生活服务综合行业“好好生活节”设置了“打造夜生活派对专区、举办解放碑夜生活集市、发布重庆夜经济白皮书报告”3大事件。

结合“赛博朋克重庆”热点，7月12日至16日，在重庆市商务委员会指导下，抖音生活服务综合行业在重庆发起“陪你一起朋克夜生活”主题活动，打出重庆城市特色，为消费者提供一个汇聚“霓虹+朋克+潮流”的社交体验空间的同时，在线上线下同步引爆抖音生活服务综合行业“好好生活节”。

重庆站的成功举办为整个抖音生活服务综合行业“好好生活节”定下了营销基调，即：线下引爆本地消费+回流线上再引爆。

为了助力抖音生活服务综合行业“好好生活节”爆发，“不老男神”胡兵专门为活动拍摄了一支五感TVC，开启抖音生活服务“首秀”，打造抖音生活服务综合行业“好好生活节”专场，将自己直播生涯的两周年活动放在抖音生活服务综合行业“好好生活节”期间举办，实力助跑、实力宠粉的同时，多样化的势能在碰撞中实现爆发。

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城市、集市、商家一体化营销，掀起夏夜体验浪潮

任何一个活动，都有一个核心主体，抖音生活服务综合行业“好好生活节”的核心主体是集市，如何打造好这个集市是活动成败的关键，这直接关系到用户的线下体验和线上分享。这个环节上，抖音生活服务综合行业“好好生活节”选择从集市背后的城市出发，充分挖掘城市本身的特点，形成最终的主题。

结合城市特点，抖音生活服务综合行业“好好生活节”最终确定下来五种生活方式：重庆站“陪伴感”、广州站“社交感”，上海站“松弛感”，北京站“氛围感”，成都站“精致感”，即五感，在五感的基础上又深挖出不同的城市主题，比如重庆的“赛博朋克”，北京的“生活超有戏”戏剧市集。

在北京，抖音生活服务综合行业“好好生活节”融合东方韵味与现代潮流，挖掘“新中式生活方式”，在时代的洪流中寻找中国传统文化的底蕴。

在慢节奏的广州，抖音生活服务综合行业“好好生活节”带来一场“落日微醺”，联合头部商户拾叁唐Livehouse特邀调酒师到活动现场开启落日微醺模式。微醺现场缓缓响起的是广为传唱的经典粤语老歌，还特设“粤语文化”玩法，在现场设立微型舞台，让观众置身于浓浓的广州文化氛围之中。

其它几城，皆是这个模式。

确立了城市五感，各集市不同的主题，再往下招募商家就成了水到渠成的事情，把那些符合集市主题的商家聚拢在一起，打造一个沉浸式的线下场景，通过传播吸引用户前往，再借助用户的分享在线上再引爆。

在资源上，抖音生活服务综合行业“好好生活节”自然也要给出大手笔。

为引爆活动，助力商家生意增长，抖音生活服务综合行业“好好生活节”通过核心资源位等手段直接引爆生意，三次上线全品类攻略地图，聚合商家资源，为用户提供好物的同时助力商家生意爆发。

在整个的活动的设置中，社交感是其中关键，从城市的选择、主题的设置乃至现场的布置和各种活动的落地细节，都充满着社交感，用一句话总结就是：让你看见了就忍不住分享——从源头上引爆社交传播。

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夏日+夜生活，线上+线下，打造游玩式生活节

深入去看抖音生活服务综合行业“好好生活节”，倪叔看到，这场长达一个月，横跨五城的活动有着很强的游戏感，生活服务消费是核心，但围绕这个核心展开的却是一场嘉年华般的游园会，线上线下的消费者在一种愉快的氛围中消磨了自己的时间，同时又买到了自己想要的东西。

这就是场景体验式消费。

回头去看线下的shopping mall，早已是这个趋势，越来越多的shopping mall对自己开始了主题式的改造，把纯粹的购物空间变成了沉浸式的生活空间，把目的性购物变成了兴趣式购物。场景体验式消费的崛起其实也在这个趋势里，而且其天然的传播性加速了shopping mall的进化。

另外，过去两年与“夜经济”相关的话题持续火爆，淄博烧烤、杭州没有夜生活等都是这一类话题下的产物，在这样一个热度之下，抖音敏锐的抓住了“夏日+夜生活”这个组合，结合重庆等特色城市的文化，打造了一场线上+线下的游玩式生活节，开启精神愉悦之旅。

在游玩消费中深入城市内核，了解一个城市。

抖音生活服务综合行业“好好生活节”表面上看引爆的是生活服务消费，实际上传递了一种“好好生活”态度，同时为“夏夜”留下了一段难忘的记忆。以后每年夏天到来时，我们都可以期待抖音生活服务综合行业“好好生活节”。

抖音生活服务综合行业“好好生活节”将自己与“夏夜”强势捆绑在了一起，形成了一个记忆锚点，让人在未来的日子里一到夏天就想起抖音生活服务综合行业“好好生活节”，就像提到烧烤就想到淄博一样。

商家依旧这场活动的主角，未来，抖音生活服务综合行业还会通过超会生活奖的评选，进一步拉高商家积极性，也通过客观的评估拉高了消费者的消费热情。从消费与传播两方面引爆抖音生活服务综合行业“好好生活节”。

活动之外，抖音生活服务综合行业“好好生活节”希望长久推动夜经济发展，因此针对每个活动城市发布“夜经济报告白皮书”，从多个维度谈如何释放城市夜经济的长远潜力，推动各城市夜经济长远发展。抖音生活服务综合行业“好好生活节”是样板，白皮书是总结分析，受益的是生活在各城市的每一个消费者。

穿越抖音生活服务综合行业“好好生活节”，倪叔还看到节日IP的新范式，消费大促正在以一种全新的姿态走向大众，越来越多的融入每一个人的生活，从纯消费层面走向文化层面，深刻改变你我的生活方式，成为生活潮流的引领者。在抖音生活服务综合行业“好好生活节”身上，倪叔看见了节日IP的更多可能。