新营销观察：“扫楼”为啥这么抓眼球

10月23日，苹果公司CEO库克（Tim Cook）出现在微博办公室，#库克来微博扫楼#登上热搜。

这种“大咖+探班”的方式被称为“扫楼”，原本是内娱节目组常用的一招，明星去到办公职场给大家营造一种奇妙的“零距离接触”，顺道就把节目给宣传了。这次库克扫楼，是否也给手机行业、汽车行业营销带来一些启发？科技大佬们可以考虑跟进一下。

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库克为啥去微博？

“扫楼”不是随便“扫”，还是得“师出有名”才行。这次库克扫楼微博，是因为微博作为苹果应用生态的开发者之一，双方有着很深的渊源。双方共同见证了过去这十多年科技行业高速发展的若干“第一个”。

2007年，第一代iPhone的发布让全世界意识到了移动互联网时代已经悄然而至；2009年8月，微博上线；同年10月底，iPhone 3GS在中国正式上市。

微博最初的产品理念是基于对移动互联网的理解形成的：限制字数，简化内容呈现形式，让用户能够随时随地发布、阅读和分享信息。这一设想只有基于合适的硬件终端才能实现。iPhone引领了智能手机在全世界尤其是中国的大爆发，而这也给包括微博在内等一批中国应用平台快速崛起奠定了良好的用户基础。实际上，微博第一个真正意义上的移动客户端正是为适配IOS于2010年1月推出的。

一直以来，苹果的话题在微博上都始终保持着极高的热度。以今年iPhone16系列发布会为例，iPhone话题在微博上的总阅读量超过了20亿，互动量达到82亿。

苹果也表达了对于微博这些年来的由衷感怀，库克本人就发了一条微博说：“今天，我见到了微博成就背后的创造力。感谢王高飞@来去之间 和你的团队，与我分享了你们如何突破边界，整合iPhone相机最新的技术创新，来帮助用户更好地创作和连接。”

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如何拿到科技行业的营销新钥匙？

苹果与微博的渊源道出了产品与产品相互影响的基因，微博与手机的紧密融合已成为深入人心的“产业搭子”。

数据显示，微博在市场上主流品牌手机上的预装覆盖率，基本达到100%。无数网络热梗从微博渗透进入现实生活，真实地影响着大量手机用户的思考模式与行为模式。

对于手机厂商来说，优质的内容展示，可以为用户提供更好的资讯和使用体验。从流量角度，微博几乎站据了手机的核心流量位，以“微博热搜”为核心的“流量枢纽”可谓内容营销在当前舆论生态中的中流砥柱，做营销的朋友每天的第一项工作以及最重要的工作就是“盯热搜”。此外，还有手机专门设置了微博明星、超话等原子组件。

这些内容不止是在核心流量位，也渗透到各个场景，比如手机自带的浏览器等，尤其是在两会、世界杯、春晚、奥运会等大型热点事件的时候。

所以，如今的微博已经成为手机厂商不可忽略的营销阵地。而与之相伴，一个典型的“手机营销场景”即是新品发布会，这同样离不开微博内容的热点效应——手机新品通过微博这块阵地能够用最短时间、最高效率触达大众用户，简而言之，如果手机厂商希望在“第一时间”让最多的人知晓新产品、新动向，那么“发一条微博”或者“发一组微博”就是最优选。

再比如2023年创新打造的微博场景化营销玩法“微博影像年”，158天的超长赛程及多样化的主题赛道为用户提供了广阔的创作空间及灵感来源，赛事共征集到了309万多幅手机摄影作品。依托不同品牌与型号的手机，生活被更为细致、丰满地表现出来，由“手机-网友-微博”共同构筑的一个充分文化体就此诞生了。

更加蔚为大观的现象则是这种营销方式不止于手机这一个行业，更是拓展到了几乎所有科技产品、消费品等与大众生活息息相关的领域。比如车企对微博阵地的重视已成为营销核心标配，也为理想、比亚迪、领克等汽车品牌创造了极具声量与增量的营销价值。

“新势力”理想汽车CEO李想是微博的老用户了，他一直在微博上就理想汽车的产品和服务与大众消费者进行互动与交流，目前已经拥有了230多万粉丝。蔚来汽车的创始人李斌、小鹏汽车董事长何小鹏也都是微博汽车领域名副其实的“大V”，对于车企营销具有重要的“风向标”作用。

在热闹且有效的营销趋势下，有的车企老板甚至在“微博办公”，与网友共同“养成”一台新产品，当时空距离被微博消弭之后，营销也不止于营销，而是成为了微博独有的一种文化现象。

而如今，线上营业的科技公司高管们会不会也像库克一样去“扫楼”呢？不一定要扫微博，凡是“有特殊意义”的目的地，都值得老板们去扫一扫，主打一个活力亲民与用户打成一片。