助力100个中国IP走向世界，名创优品叶国富：没有勇气，何来运气？

“最近，很多人都在说我运气很好，每一步都走得很对。”名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富直言道。

10月29日，在名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上，叶国富首度公开探讨全球零售变革与发展，表示当下的零售行业正处于一个发展的新阶段，“只要持续创新，就大有可为。”

叶国富在会上回忆了过去10年里，名创优品从一家小店，到今天2000平方乐园店的成功开业；从8年前大胆的国际化，到今天海外业绩突飞猛进；从4年前首次提出兴趣消费，到今天的IP店铺风靡全球。“我们从可选消费的名创优品到必选消费的永辉，如果没有每一步大胆的尝试和创新，何来今天的成果。我想告诉大家的是：没有勇气，何来运气！”

或也因此，名创优品在过去的一年中逆势扩张、迅猛发展，并创造了中国品牌的很多“首个”。

在巴黎奥运会期间，名创优品成为首个入驻法国巴黎香街的中国品牌；今年8月，名创优品又在雅加达开出全球最大的品牌旗舰店。不久前，名创优品还在上海开出了全球第一家购物新业态“MINISO LAND”。作为全球首个场景式IP联名集合店，“MINISO LAND”门店面积近2000平方米，汇聚超70种全球知名IP。该店试营业首月，IP销售占比超70%，门店总销售达1203万元，创全球门店单月业绩新高。

叶国富强调，只有大店才能创大业绩，对全球开店的信心是无比的强大，我们从来不惧怕做第一个吃螃蟹的人。

当然，信心与勇气都是基于对商业逻辑的判断之上。叶国富始终认为，消费的目的是开心、是美好、是追求更愉悦的体验。在他的观点中，越来越多的年轻人会为收获喜悦和内心满足买单。早在2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，随后兴趣消费浪潮席卷全球，叶国富也被誉为“兴趣消费之父”。

基于兴趣消费，名创优品全新升级了品牌定位——全球IP联名集合店。名创优品能走向全球，最核心的原因是开创了全球IP联名集合店这一新的商业模式。IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手。截至目前，名创优品已与哈利·波特、迪士尼、三丽鸥、chiikawa、Loopy等超150个全球知名IP合作，并孵化了PENPEN、墩DUN等自有IP。

叶国富表示：“名创优品的愿景是非常清晰的，就是要成为世界第一的IP设计零售集团，夯实在IP设计领域的江湖地位和全球的引领作用。未来10年，名创优品将助力100个中国IP走向世界。

“当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，”叶国富判断，“如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标。”

中国品牌正在重塑全球商业格局，亟需具备全球竞争力的“领航者”，叶国富表示将以颠覆思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售本质、回归消费者、回归服务消费者追求美好生活的初心，创造伟大的品牌。

正如中国中化控股有限责任公司原党组书记、董事长宁高宁所言，名创优品打破了所有零售的规矩，中国品牌的创新不单单是在低成本市场，在商业模式创新市场上也很成功。叶国富在中国商业的勇敢者游戏，“好戏还在后头”。