年味消费“热辣滚烫”：李佳琦直播间日均超千万人抢购年货

蛇年新春将近，消费热潮最先在直播间打响。

作为商务部会同多部委共同指导举办的“2025全国网上年货节”的重要一环， 李佳琦直播间“超级年货季”于1月2日至1月20日圆满举办。这场热闹的线上年货市集期间，日均有超千万人次在线选购年货。近千万件年味产品的火爆抢购，让李佳琦直播间成为洞察“年味消费”的重要窗口。

但无论是旧年味，还是新年味，可以看见，不变的是春节所蕴藏的深厚文化底蕴和团聚迎新的美好心愿。

年货趋势洞察一：非遗美食受热捧，柳州螺蛳粉成李佳琦直播间最受欢迎地方美食

对大多中国人而言，道地的春节美食，是关于年味最直接的记忆。

今年，李佳琦直播间“超级年货季”的多场食品主题专场，便网罗了天南海北的年货美食， 内蒙的牛羊肉、大连的海参、平江的豆干、宁波的汤圆、温州的鸭舌、海南的椰子鸡……全国各地的特色美食，通过李佳琦直播间进入千家万户，也为无法回家过节的游子送去家乡的味道。

蛇年新春是第一个“非遗春节”，李佳琦直播间里的“非物质文化遗产”“中华老字号”认证美食受到众多消费者喜爱。

其中，高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤，这些都成为消费者品鉴传统美味的热门选择。值得注意的是，柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱的地方美食，共售出超36万包。

俗话说，饺子汤圆迎新年。今年年货节期间，李佳琦直播间共售出49万只水饺、254万个汤圆，传统佳肴也为团圆的喜悦更添浓厚氛围。

年货趋势洞察二：新春年俗底蕴浓，腊梅雪柳成李佳琦直播间装点年味首选

第一个“非遗春节”来临之际，各地消费者围绕不同的春节传统习俗在李佳琦直播间置办年货，他们的年货清单里，折射出浓浓的新春年俗和文化底蕴。

“大年初一穿新衣”由来已久，消费者在李佳琦直播间的多场主题时尚专场置办全身行头。其中，保暖衣物成为消费者购置新衣首选，今年年货节期间，李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受青睐，帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件、鞋履售出超11万双。

民谚道，“腊月二十四，掸尘扫房子”。扫尘是春节期间的重要习俗，有“除陈布新”之意。年前消费者对清洁打扫类产品的需求激增，李佳琦直播间售出家庭清洁打扫、收纳整理等产品近32万件，“新年大扫除专场”让有扫尘需求的消费者实现一站式购物。

贴对联的春节习俗流传至今，也是“年味”的重要来源之一。这个年货节，李佳琦直播间共售出近2万副对联，云南的腊梅、雪柳成为直播间用户装点春节氛围的花卉首选。此外，李佳琦直播间精选了600多个新年礼盒类产品，以满足消费者春节拜年、走亲访友的需求。

年货趋势洞察三：年味消费新变化，买毛孩子的“压岁粮”、春节出游成新浪潮

许多年轻人在今年接过了“年货采购权”，年味消费也悄然发生了新变化。

除了沿袭传统年俗，当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的“美丽三件套”。李佳琦直播间里的相关产品广受年轻消费者喜爱，今年年货节，美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。“美腕主播的美甲”也成为小红书热门笔记主题，不少消费者纷纷截图分享，作为美甲的参照。

给宠物买“压岁粮”“新年装”也在今年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。

此外，除了传统的探亲和团聚，越来越多的消费者选择在春节期间开启新年的第一场旅行。今年年货节期间，有近1500万人次浏览过李佳琦直播间的酒旅类产品，在目的地的选择上，除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”，主题乐园游、周边国家出境游也吸引了大量用户的关注，上海迪士尼门票和日本机票卡成为直播间出游类产品榜单前两名。