30亿激励落地！全站推广重磅升级，阿里妈妈打响618“前哨战”

4月24日，阿里妈妈在上海举行的“质赢618·增长策略发布会”上宣布，天猫618期间，阿里妈妈将通过AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体助推全域品牌力提升和包括30亿红包在内史无前例的多重激励，全面贯彻平台“扶优扶新”战略。阿里妈妈表示，这三大红利将全力助力商家拓客、转化，赢得618生意高质量增长。

在今年天猫TOPTALK超级品牌私享会上，扶优，正式确立为平台核心战略。天猫总裁家洛当时表示，优质品牌，不单单是GMV头部品牌，“那些有原创性有创造力，包括体量更小，但成长性强，能引领消费需求创造出好产品，可长期持续经营发展的品牌，都在平台扶持范围。”

图片说明：今年天猫618，阿里妈妈向商家发布三大红利。

天猫618战鼓即将擂响，这是电商上半年最重要的增长战役，同时也是体现“扶优”战略的黄金赛场。阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，阿里妈妈的扶持政策将聚焦“扶优扶新”大方向，向商家释放三大增长红利。

一、AIGX能力交付全面提效。全站推广升级为“货品全站推”，围绕新品-潜品-爆品全生命周期交付再次提效；在人和词方面，定向TA人群及货品追投能力全面升级，帮助商家更精准实现人货破圈。

二、阿里妈妈种“搜”一体助推全域品牌力提升，拓宽全域媒体合作，从淘外到淘内，通过搜推开屏-特秀-超级品专等产品的深度联动，依托「品牌新力WIN IN NEW种“搜”一体」度量衡，科学打造AI品牌全域心智增长的实现路径。

三、阿里妈妈将投入30亿红包补贴，商家可灵活参与不同赛道叠加激励。阿里妈妈面向全量商家推出“质赢618消耗返计划”，单商家累计红包激励最高达到100万；面向品牌商家推出“质赢618品牌扶优计划”，单商家同期投入反哺最高可达50%；全站推广“质赢618货品增长计划”，单商家增量最高叠加返10%。其次，阿里妈妈面向内容营销商家发布了“质赢618内容增量计划”，单商家最高可获超2000万优质流量助推。

图片说明：阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊在发布会现场。

不仅红包激励力度史无前例，阿里妈妈全域AI产品能力也是商家关注的焦点。产品圈人是否精准？ROI达成是否提效？在当天的发布会上，阿里妈妈也重点回答了商家的“AI之问”：不同类型的商家经营痛点，主要集中在人群拓展、货品爆发、内容种草、品牌提升这四类。对此，阿里妈妈升级了各项产品能力，覆盖商品投前、投中、投后各个场域，帮助商家生意实现生意跃迁。

现场，树羊分享了阿里妈妈在过去的几个月里，围绕“科技向好、品牌向新、经营向优”三大方向下，阿里妈妈AI能力为商家带来的高质增长结果：AI经营提效效果显著。全站推广「AI效果智达」已全量上线，ROI稳定交付且提升16%；今年阿里妈妈的AIGC图生视频能力，已经助力商家实现CTR提升65%；使用过AI小万诊断的商家对比未使用商家拿量提升5%。

今年以来，淘宝天猫还通过治理恶意店群、推出店铺真实体验分、持续打击羊毛党等行动，多方位优化净化营商环境，保护优质商家和消费者权益。此外，阿里妈妈还介绍，年初推出的“异常秒退订单返款政策”目前已覆盖全量商家；2月阿里妈妈全站推广推出的净成交能力，通过AI识别拦截秒退用户，投放计划退款率降低18%，该能力五月即将全量上线；2025年1-3月，阿里妈妈扶优投入共计超10亿。

这一系列举措，不仅增强了优质商家深耕淘系的信心，也带来消费者的持续涌入，用户活跃度不断提升。数据显示，88VIP在高规模基数下仍实现双位数增长。今年以来，88VIP每月访问淘宝天数达27天，每天逛淘宝已经成为一种生活方式。

发布会上，阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，今年天猫618将会是一个更激烈、更紧凑的生意节点，也是提前投入资源以换取超额回报的重要机会。只有提前入局卡位的商家，才能凭借不断进化的AI能力突破错综复杂的流量环境，先发制人，AI驱动取得高质增长。