头皮经济崛起，博柔如何抢占“头部”商机？

近年来，中国洗护市场加速向“头皮健康”领域倾斜。据头豹研究院数据显示，2023年中国洗护发市场规模已达655亿元，预计2027年将突破827.9亿元，其中防脱、控油等功效型产品增速领跑市场。与此同时，我国脱发人群超2.5亿，30岁以下脱发比例高达84%，消费者对头皮护理的专业化、科学化需求持续攀升。

01从大众到高端，洗护赛道进入“精研时代”

当前，洗护市场呈现两极分化：一面是宝洁、联合利华旗下大众产品增速放缓，另一面是以卡诗为代表的沙龙线品牌持续增长（2023年卡诗天猫销售额超13亿元）。消费者对“专业级养护”的需求催生新蓝海——据CBNData统计，86%的用户倾向选择“更懂国人头皮”的国货品牌，中高端市场（100-300元）增速领跑行业。

高端化是当前消费者对洗护品牌的明确需求，这与日益风靡的“护肤式护发”风潮密不可分。洗护行业专家Lauren表示：“以2020年为分界点，年轻人心中洗护品的清洁作用让位于美和健康作用，从关注洗到关注护。尤其是头皮护理理念，开始飞速发展。”

02二十载焕新，品牌进阶新理念，开拓洗护新蓝海

2004 年，博柔品牌强势入局洗护市场，深度聚焦“水油x菌群x代谢x修护x屏障”等问题。凭借原生植萃与无硫酸盐配方体系，博柔同年推出“HYDRO 维他”系列，以尖端洗护成功打入中高端市场。

2017年，博柔推出“菁源系列”，以摩洛哥油洗发露切入日化市场，凭借“沙龙品质、亲民价格”快速打开局面。

在品牌创立二十载的重要节点，博柔凭借敏锐的市场洞察力，率先于国货同行捕捉到消费升级趋势，正式启动品牌战略升级计划，从“高端美发品牌”成功转型为“专注头皮健康护理的专业美发品牌”，同步确立「根源平衡，分型护理」的核心品牌理念。

随着“护肤式”护发风潮兴起，消费者对洗护产品的成分与功效有着更高的要求，此外，控油蓬松、防脱发和强韧发质等功效也越来越受到消费者的青睐，博柔品牌敏锐地察觉到防脱产品市场的巨大潜力，瞄准头皮健康这一赛道，进一步聚焦头皮微生态，开拓洗护新蓝海，博柔防脱强根精华液正是这一战略的核心载体。

03专利成分加持，全链路创新，开启防脱新纪元

防脱强根精华液的研发历时多年，博柔研发团队中心坚持针对毛囊健康而专研理念，遵循毛囊健康生长周期，不断创新尝试，提出4重靶点防脱链路创新方案，采用现代化生物反应技术和纳米纯化技术，特添核心珍稀成分：裂褶菌素，搭配侧伯叶、何首乌、姜、知母、当归、人参等6重草本能量素。

裂褶菌(Schizophyllum commune)又名白参菌、树花、白花等，其子实体是药食同源的大型真菌，是一种的优质食用菌。

富含人体所需的多种氨基酸、微量元素及活性多糖类物质。其中，裂裥菌素（SPG）作为其核心活性成分，有完整的三螺旋立体结构，能够精准识别并结合人体免疫细胞表面受体，激活免疫细胞，具有保温维稳、消炎防护、强效修护功能。

裂褶菌多生长于腐木或极端环境（如高盐海洋滩涂），传统菌株培养效率较低，需通过特殊培养基筛选，且仅有少数菌株可高效产素。研发过程中，菌株筛选难度极高，同时提取与制备工艺复杂。常规发酵提取法不仅产量有限，还难以彻底祛除小分子蛋白、金属离子等杂质，且常伴随多元醇类防腐剂残留。

裂褶菌素（SPG）是由白参体内提取，经过超声分解和分级沉淀后得到的胞外多糖。该成果由国际精英引领团队，历时10年研发努力，从23328种药食兼用珍稀菌类交配型中筛选出最优菌株，,再选择性基因组20%剪切使用,无其他化学修饰或改性，提取恰当的分支度-0.33,保障结构均一稳定，显著提升生物活性。采用现代生物反应技术(高端生物发酵技术)，纳米纯化发酵滤液，合成特定分子量的裂裥菌素。

裂褶菌及其裂裥菌素的突破性研发，不仅为药食同源领域注入新活力，更为健康科技发展提供了创新范例，有望在头皮护理、敏感修复等领域进一步释放潜能。

在研发过程，博柔团队始终遵循提供用户高品质的服务原则，在追求功效的同时，也保障产品质量安全，成功通过国家药监局特字认证，（国妆特字G20191657）持证防脱，让每一个用户放心使用。

据悉，经第三方权威机构检测防脱育发效果数据显示，连续使用12周，脱发计数显著减少42.03~86.67%，局部毛发密度显著19.62~34.03%。

如今，洗护市场上的防脱产品层出不穷，但头皮微生态护理仍可能是作为目前洗护赛道的一大细分趋势，博柔品牌研究团队坚持继续在头皮微生态护理领域专研突破，针对高阶卖点进行持续研发，博柔相信只有把研发做扎实了，把品牌建设起来，才能成功占据消费者心智。

04渠道深耕：沙龙渠道成品牌信任背书

自2004年，博柔品牌面世，博柔品牌创始人张洪奎就将锚点定位在沙龙美业，以创立一个高标准的国产品牌为最初动力，在行业内不断深耕发展。

•2006年，建成国内美发行业首个获得欧盟 GMPC 认证生产基地并投入使用，研发团队逐渐壮大。

•2011年，美国公司成立，全面拓展海外市场，销售节节攀升。

•2016年，博柔现身欧洲帆船赛，玩转品牌植入；同年，博柔已服务5000+中高端美发沙龙，成为行内专业领导者。

•2017年，博柔亮相格莱美，尽释品牌魅力，备受国际明星青睐。

•2018年，嫣然天使基金 x BEAVER博柔公益活动，在让更多孩子成为“爱笑的天使”的路上。

•2019年，全球60+国家地区，专业行销布局。

•2020年，第69届世界小姐（中国区）总决赛唯一指定美发品牌。

•2021年，中国国际沙龙节，博柔 x Onhair 品牌大秀。

•2023年，立足世界科技前沿，聚焦国内大众所需，产品线全面升级迭代。

05持续探索，持续突破，雕琢行业新篇

事实上，博柔此前在国际上已经取得了不小的成就，全球超过一万多家专业沙龙将博柔产品列为首选，更是获得超20万个专业发型顾问的倾力推荐。如今，博柔产品畅销全国60多个国家和地区，更是欧美最畅销的洗护产品之一，而成就这一切的背后原因，源于博柔对于产品力的极致追求和对品质的不懈坚持。

作为深耕洗护领域20年的国货品牌，博柔立足新起点，翻开新篇章。防脱强根精华液的上市，更是象征着国货从“性价比”到“质价比”的跃迁。从“深层清洁、去屑”等基础功能，到“防脱生发、控油蓬松”等外观改善型功能，再到“修护/强韧头皮、改善头皮微生态平衡”等进阶功能，功效升级已成为目前国内外头部企业为抢占洗护产品市场份额所努力的一致方向，显然，博柔品牌的研发团队早已洞察到这一点，在洗护产品市场抢先一步发展。