品牌多元化与国际化并重，特步的发展正在加速

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

在台风“杜苏芮”的肆虐之下，京津冀地区出现了极端降雨，洪涝地质灾害严重。自然灾害无情，一些国内的大型企业也纷纷慷慨解囊，向灾区伸出援手。

据媒体报道，近日包括消费餐饮、体育服饰、汽车、医药、互联网科技等多个行业企业，已向京津冀受灾地区捐赠价值总额超过9.8亿元，运动用品赛道的头部品牌特步便是其中之一。

据报道，近日特步集团通过中国青少年发展基金会紧急捐赠价值2000万元物资驰援救灾，帮助一线地区应急救援及灾后重建工作。

正如2021年河南水灾中，门店被挤爆的鸿星尔克。弘扬正能量的企业总能获得消费者的“拥戴”与支持。据了解，在刚刚过去的第二季度，特步国际（以下简称特步）在中国内地零售销售录得高双位数同比增长，且渠道库存周转少于五个月。

而将时间退回至疫情影响尚在的2022年，特步的业绩表现，依然可圈可点。财报数据显示，特步国际于2022年的收入冲破历史高位，同比增长29.1%至人民币129.30亿元，净利润同比微增1.5%至9.22亿元。由此可见，目前的特步在全国市场均处于平稳增长期，令人充满期待。

业绩节节攀升，获知名投资机构“首肯”

据了解，在特步捷报频传的同时，其在资本市场也获得了一些机构的支持。2022年6月，特步更是获纳入MSCI中国指数。MSCI中国指数，MSCI中国指数（MSCI China Index）是由摩根斯坦利国际资本公司编制的跟踪中国概念股票表现的指数。

这也意味着，作为我国概念股的代表企业，特步已经获得国际资本巨头的首肯。正如特步主席兼行政总裁丁水波先生表示，这将有助于公司建立更佳的股东结构，增加未来的流动性。

对于特步未来的发展，丁水波也表示非常期待，“有利的国家政策和市场趋势将为顶尖的跑步产品创造庞大的机遇，从而增强了集团对2023年及之后的业务信心。”丁水波如是说。

实际上，特步发展至今，并非一蹴而就，也非一日之功。特步早年从本土品牌起步，逐渐走出了一条多品牌、国际化的发展路子。而随着5月中旬，特步集团索康尼（上海）中心正式投入使用，其多品牌国际化战略，也更进一步。

据了解，索康尼为2019年，特步国际先后收购的四大国际知名品牌之一，与迈乐、盖世威和帕拉丁等品牌一起，归属特步麾下。在进击中国本土市场反复受挫后，索康尼转而与特步国际结合，并迎来了峰回路转的关键时期。

在此基础上，特步战略性地瞄准大众运动、时尚运动和专业运动分部。四年过去，专业运动分部营收规模扩大近40倍。对于特步而言，这无疑也是其打开国际市场实现不同品牌之间协同运营的新开端、新局面。

对此，券商也持非常积极的态度。例如，7月底中银证券发布研究报告称，维持特步国际（01368）“买入”评级，当前股本下，预计 2023-25 年 EPS 分别为 0.42/0.52/0.63 元，同比增长 21%/23.5%/20%。这种积极的预测，也得益于公司营收与业绩近五年整体保持稳健增长。

值得注意的是，随着我国体育产业的蓬勃发展，行业政策利好消息不断，行业的头部效应也十分明显。统计数据显示，2022年我国体育服饰行业CR10为85.5%，行业集中度进一步提升。

而作为行业头部企业之一的特步，也随着其品牌多元化、全球化的战略不断落地，也展现出了强劲的增长动力，在体育运动产业更是不可忽视的存在。

品牌国际化与多元化并举，特步如虎添翼

据观察，索康尼的“加入”，给特步通往国际化的发展，注入了活力。要知道，成立于1898年的索康尼历史已逾百年，作为全球四大跑鞋品牌之一，索康尼还享有“跑鞋中的劳斯莱斯”美誉。

在2022年索康尼多款新品推出后，其销量也十分可观。例如，在现有跑鞋系列升级的「啡鹏3」、「胜利21」及「菁华14」等均为畅销款式。而其与TOMBOGO合作推出「BUTTERFLY」鞋款，更是亮相巴黎时装周，成为时装界的热点。

在特步的强势推动下，以索康尼为代表的专业运动类产品，市场表现也十分强劲。数据显示，2019年以来，专业运动类产品营收增长近40倍。2020年至2022年分别同比增长608.6%、180.2%、99.0%。

与此同时，索康尼也对特步国际的综合毛利率做出了巨大“贡献”。年报显示，2022年特步国际实现综合毛利率40.9%。其中，专业运动类产品毛利率达42.7%，高于大众运动类及时尚运动类产品的41.3%、37.6%。

值得一提的是，将多个国际品牌进行战略整合后，特步国际的发展也如虎添翼。目前拥有庞大的全球分销网络，在亚太地区、北美洲以及欧洲、中东和非洲拥有超过8000家门店。

除了索康尼外，迈乐作为户外鞋品牌，也对特步的产品品类与覆盖的消费场景进行了进一步延伸。兼具舒适度与耐用度的优质登山靴，便是其“拳头”产品。该品牌的「Thermo Rogue 3 MID GTX」，曾是2021年ISPO Award全球设计大奖得主，甚至被《背包客》杂志评价为具有「最佳牵引力」的冬靴。

与此同时，作为“老牌新秀”的代表品牌，盖世威和帕拉丁也是特步业绩增长的“股肱之臣”。据统计，自2022年1月盖世威首间门店开业以来，特步国际在一二线城市的布局正在加速。而截至2022年12月31日，盖世威与帕拉丁在亚太地区（包括中国内地）品牌店数量分别为72间、56间。

这也意味着，在多品牌战略的推动下，特步正在进一步释放其增长活力，并在财务数据上得到了正向反馈。正如前文所述的2022年财报、2023年季度财报，都可以看出其营收、净利润双双增长，势头正盛。

而作为基本盘，特步本土品牌的行业地位，也毋容置疑。而随着这些收购品牌的不断成长壮大，特步国际的产品线也更为丰富、市场覆盖面也更为广泛，可以预见，特步旗下多品牌的协同效应将会逐步显现，而其未来的发展，自然也将充满更大的想象空间。

不忘公益，践行社会责任

实际上，本次支援京津冀受灾地区，只是特步集团践行公益的冰山一角。近年来，无论是抗疫救灾、低碳环保，还是振兴教育、扶贫助农等社会公益事业，都少不了特步的身影。

例如，今年6月中旬，特步集团与中国下一代教育基金会续签未来四年战略合作协议。特步宣布，未来四年将再捐1亿元运动装备，携手中国下一代教育基金会专注“爱起航公益项目——特别成长计划”，持续助力边远地区的青少年运动健康发展。

据了解，特步的“大国少年”发展理念由来已久。早在2017年，特步就与中国下一代教育基金会合作开展合作，连续多年以来，特步通过该项目累计捐赠物资价值近2亿元，覆盖贵州、云南、四川、甘肃等19个省90多个市（州、盟）的3400多所学校，超55.4万名学生受益。

除了关注青少年运动健康外，特步集团也是国内绿色环保、抗疫赈灾、振兴乡村、关注教育等公益事件的重要参与者。

例如，2021年6月3日，特步发布环保新品——聚乳酸T恤。据了解，聚乳酸主要从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，制成的衣服在特定环境下土埋，1年内能自然降解。用聚乳酸代替塑料化纤，能从源头上降低对环境的危害。

实际上，早在2020年6月5日世界环境日当天，特步就推出了全球首款聚乳酸风衣，成为业内首个攻克聚乳酸上色难题，实现聚乳酸产品服用量产的企业。该材质的衣服，甚至被网友称为“一件种出来的衣服”，由此足见其环保程度。

2022年疫情期间，特步集团面对吉林省疫情防控的严峻形势，紧急驰援、奉献爱心，通过中国志愿服务联合会、中国志愿服务基金会向吉林省捐赠价值1000万元的御寒物资。

同年，特步集团也在关注教育方面不遗余力。据媒体报道，年中特步分别向中国青少年发展基金会、那柯里希望小学捐赠了100万元现金和10万元的体育运动装备及体育学习用具，支持青少年体育事业的发展。

据不完全统计，数年以来特步已通过各个渠道累计捐赠价值超5亿元的现金及运动装备。众所周知，民营企业市场主体，是国内经济发展的重要支柱力量之一。作为闽系民营企业之一，特步既有开拓国际市场的格局与视野，也有践行社会责任的使命感，在民营企业中堪称典范。

结语

正如特步集团董事局主席兼CEO丁水波在国家发布关于促进民营经济发展壮大的意见时表示，国家鼓励民营经济发展的宏观政策出台，这是对民营经济在促内需、稳增长、扩内需各个领域贡献的认可。与此同时，也向市场释放了强烈信号，国家未来就是要发展壮大民营经济。

不过，在民营企业发展壮大的同时，回馈社会，弘扬社会主旋律、正能量，也是一家企业立足于国内市场，甚至是其在国际市场展现其品牌形象、立于不败之地的重要基石。

由此来看特步的国际化步伐、各种公益战略举措，也不难看出，特步所有的发展，或许都是基于这样的长期主义、以及可持续发展战略的理念，与其独一无二的企业文化，也可谓一脉相承。但愿特步在这样积极健康的发展理念之下，能越走越远，越飞越高。