两份成绩单出炉，烟火气消费加速回归

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

最近国家邮政局公布了今年以来我国邮政快递业运行情况，显示前7月，我国快递业务量超700亿件，想不到引发了热议。

有人分析，达到这一数量，时间点事实上比2019年提前了172天，将近小半年。还有人表示，跟2022年相比，也提前了34天。快递业务量的飙升，背后正是消费复苏，这样的速度确实是让人振奋不已。

而另一边最近电商财报季来临，玩家们交出的满意成绩单，也成了一个极好佐证。比如阿里财报数据就显示，2024财年第一季度，也就是今年2季度，阿里营收大涨14%，达到2341.56亿元。同时净利润也同比增长63%。

如此营收大涨，背后就正是消费者爆发的消费力。尤其是期间“618”，作为电商营收增长关键节点，很多人纷纷感叹，相比前几年，今年的这场大促格外热闹。

京东财报紧跟阿里而出，势头同样强劲。今年二季度，京东总收入来到2879.31亿元，同比增长7.6%。其中四大分部中，京东零售作为营收主力，收入就高达2532.80亿。

“小而美”的唯品会，也交出了还行的业绩。显示实现净营收279亿元，同比增长13.6%，GMV为506亿元，同比增长24.5%。 赶上折扣零售赛道火热的东风，这家特卖电商热度越来越高，二季度活跃用户数达4570万，同比增长9.6%；订单数也达2.138亿，同比增长14.7%，说明大家下单的次数也在增多。

电商行业火热，快递量飙升，很大程度互为表里，共同见证了今年烟火气消费的回归。并且通过对比一季度，眼下消费复苏的速度明显正在加快，很多人感叹消费这辆“马车”又重新跑起来了。

从整体上看，也确实如此。国家统计局发布的数据显示，上半年全国社会消费品零售总额约为22.76万亿元，同比增长8.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率已经高达77.2%。

如今火热的电商行业成为排头兵，消费者热情高涨，在很多领域出现“报复性消费”，乐于打造美好品质生活，更多消费。可以预测，消费全面回归即将到来。