越来越清醒的年轻人，用大牌折扣拒绝“没苦硬吃”

2024的年轻人，变得更清醒了。

最近几年，理性消费大潮下，80、90、00后，无论哪个阶段的年轻人，都越来越会“过日子”，大家甚至开始反向攀比，看谁更能极致省钱。

不过“省钱经”迭代到当下，很多人却看出了新的问题所在——“穷鬼套餐”“9.9包邮”……省钱的花活确实不少，但很有可能是在“没苦硬吃”。

这是与“没福硬享”意思相反的流行热词，年轻人普遍对其极其反感，但殊不知很多人在消费上也遇上了这个坑。最典型的就是，为了省钱遭遇惨烈的低价低质，直接降低生活品质。

眼下市场上，低价卷翻天，为了做到更便宜，一些商家不惜偷工减料、以次充好。年轻人为了追求低价，遭遇的概率大大提高。比如比正常价格低了一半的新西兰奇异果，结果发现是本地二等货；低价的澳洲和牛，卖家秀色泽诱人，到货却已变质……

羽绒服更典型，最近有消息爆料，为了极致压缩成本，有不少商家铤而走险，用飞丝、鸡毛、不明来源的填充物冒充羽绒。#你的孩子可能正在穿这些劣质羽绒服##羽绒服吊牌标70%绒实际含量为0#等等负面信息，频频登上热搜。

年轻人追求低价，仍是为美好生活，“单纯省钱失了品质，何必如此‘没苦硬吃’”，网友一语道破现实。而向来精明的年轻人，发现了问题自然不可能坐视不理，眼下与低价低质相反的好货折扣，就已然越来越受欢迎，奥莱、唯品会、Costco等品质折扣零售纷纷迎来上升期。

在年轻人眼里，线下奥莱商场，突然成为新消费乐园，有钱的中产都开始流连忘返。假日里，奥特莱斯更是普遍人流汹涌，尤其是里面的运动品牌门店，处处排队，拥挤得“无处下脚”。

“线上奥莱”唯品会，发展也来到新阶段，从过去的冷门小众，变成年轻人的新欢，大家纷纷惊呼在这里往往能挖到“宝藏”。不占体量规模优势的平台，很快拿下稳健业绩。最近气温下降，该平台大牌折扣羽绒服就吸引了年轻人的消费火力。

这个月以来，唯品会羽绒服增长尤其显著，其中年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%，波司登、雪中飞、鸭鸭等都很猛。

热卖之下，网友纷纷感叹，唯品会没有最便宜的羽绒服，却有的是最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等品牌羽绒服，“低价还是有好品质。”

总的来说，年轻人选择拥抱折扣，青睐好货好价，无疑是对低价低质的一场大抗议——我们要低价，但也要好品质，而不是有了低价就没了品质。