年轻人掀新消费浪潮，“折扣”成流量密码

最近两年，社交平台上关于年轻人爱上折扣的话题，刷屏成为常态，人们纷纷惊呼年轻人消费大变天。过去大家分明爱攀比，认为越贵越好，如今态度如何180度大转弯？

在年轻人的追捧下，折扣零售迅速跃上潮头，尤其是品质折扣更是击中了年轻人心巴。赛道玩家奥莱，从冷清的“郊区超市”突然开启“人从众”模式，热闹能与节假日难以下脚的迪士尼比肩。

今年过年期间，各地奥莱更是成为了消费者年货集中采买地。有人表示，一大早就来了，结果还是足足排了一个小时的队；更有人吐槽，停车场3000个车位，车位却“一位难求”，被迫在里面转了半个小时。

“花小钱买大牌”，无疑是大家上头的首要原因。很多网友扫完货来分享战绩，“3折买到coach”、“3件耐克打5折”“始祖鸟千元买到手”……这样的惊喜折扣很常见。甚至有人只是进去随便逛逛，结果激情下单，直言“没有人能从奥莱空手出来”。

线上折扣消费同样不错，就像唯品会被称为“线上奥莱”，就与奥莱商场一道吸引了年轻人折扣消费的火力。最近其财报发布，2024年这家主打特卖的电商平台就再次保持了稳健的步伐。

数据显示，其全年GMV增至2093亿元，订单数7.575亿。同时，超级VIP活跃用户数同比增长16%，贡献了49%线上消费，可见用户黏性并不低。

大家转变态度，爱上折扣，无疑是对过去的消费观发起了一轮大反思。过去认为越贵越好，品牌就是应该贵，但现在涌进奥莱，却发现品牌打折竟然也不错。换句话说，可以买贵的品牌，但不能买贵了，大牌也可以买实惠。

现在大家的消费考量变得更加多元化，从过去更多考虑品质，到现在品质依旧为先，但性价比也被放到了重要位置。大家不再单纯地购买品质商品，而是做出了更加精明的选择，要让每一次消费都更划算，每一分钱都花得有价值。